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广告拦截工具与广告之间的宫心计,你更支持谁?

2016-03-23 19:49   来源:  作者:  827浏览
日前正式推送的iOS 9操作系统,让广告拦截成了业界的讨论热点。对于“广告拦截软件和广告之间的宫心计你支持谁?”这个问题,可能很多人一看到这个标题,马上就会站出来说“我讨厌死那些广告了,当然支持拦截软件了!”不过F姐希望各位看官们看完本文以后再给出答案,或许会与你们想象中的并不一样。


F姐带你提前看


日前正式推送的iOS 9操作系统,让广告拦截成了业界的讨论热点。对于“广告拦截软件和广告之间的宫心计你支持谁?”这个问题,可能很多人一看到这个标题,马上就会站出来说“我讨厌死那些广告了,当然支持拦截软件了!”不过F姐希望各位看官们看完本文以后再给出答案,或许会与你们想象中的并不一样。


NO.1  广告拦截软件的使用率比业内人士之前预计的情况高得多

虽然苹果 iOS 9 中引入了不少新的功能,“苹果将允许用户安装应用,拦截出现在Safari浏览器中的广告”这一条无疑是最具杀伤力的,这一举动或将影响到每年规模700亿美元的移动营销行业。

广告拦截软件的使用率比业内人士之前预计的情况也要高得多,据PageFairAdobe进行的一项最新研究所得到的数据显示,目前广告拦截软件的全球每月活跃用户总数已经接近2亿人。这一数据与去年同期相比有了显著提高。就美国而言,广告拦截软件的使用率也在过去的一年里大幅提高,截至20156月,美国的广告拦截软件每月活跃用户总数达到4500万人,同比增长近50%,德国公司 Eyeo旗下的广告拦截工具 Adblock Plus 自推出以来,已超过了 4 亿的下载量。

不少网站在网页代码里植入的各种跟踪器的数量是相当惊人的,The VergeTechCrunch、纽约时报这些国外知名媒体站点都植入了 10 个以上的跟踪器,这也难怪大众对于拦截软件持认同态度了。

N0.2  市面上有哪些值得使用的拦截软件                        

苹果发布其最新桌面和移动操作系统之后,广告拦截会变得更为常见。它的这些操作系统包含了一个框架,可以让开发商更容易编写出广告拦截软件,尤其是在移动平台上面,这也加速了广告拦截工具的登场速度和频率了。目前在媒体上已经获得比较多讨论的广告拦截工具主要有Adblock Plus1BlockerBlockrCrystalPurify

广告拦截工具

拦截工具

特性

Adblock Plus


Adblock是网络广告拦截工具供应商,自推出以来,已超过了 4 亿的下载量。许多知名浏览器支持这一拦截插件。今年5月,Adblock已经推出了测试版的安卓浏览器,此次推出了iOS版本,可以支持苹果手机和平板运行。

1Blocker

它提供了很多定制化的选项,用户可以选择性地拦截分享按钮、自定义字体、追踪代码、成人网站、特定的 URL 等等。

Blockr

相比 1Blocker 来说,Blockr 使用起来就简单多了。

Crystal

用户在安装完之后只需在 Safari 的内容拦截器中打开它,接着广告拦截功能就开始生效了。

Peace

iOS 9 系统更新之后,有一个应用迅速地占据了很多欧美国家 App Store 排行榜的前列,并在一些地区把之前炙手可热的游戏《我的世界》(Minecraft)拉下马来,令人咋舌不已。这个应用就是 Peace和其他同类相比,Peace  在效果、兼容性、简易性和速度方面取得了最好的平衡。

NO.3  “挡人钱财如杀人父母”,广告商们对拦截工具真的是恨之入骨

市场研究机构BI Intelligence的研究报告得出的一些有关广告拦截的关键结论:广告拦截软件通常会使用两种方法来阻止广告下载。在大多数情况下,广告拦截软件会阻止系统下载由一些著名的广告服务器提供的数字广告。被拦截的广告通常包括显示广告、视频广告、社交广告和搜索广告。因此广告拦截对依赖广告创收的数字媒体公司构成了重要威胁。BI Intelligence根据目前的使用率推算,如果移动平台上的广告拦截软件使用率上升到与桌面平台相当的水平,美国数字媒体公司明年将在数字广告方面损失97亿美元的收入。

“挡人钱财如杀人父母”,因此拦截广告工具越来越不受待见了。

一家国外网站的创始人NieroGonzalez曾经就很直白的说到, “广告是我们收入的主要来源,但现在因为拦截广告插件的存在,我们的收入出现下降。这样用户虽然方便了,但他们不会想到,由此可能会影响网站到内容质量,然后用户流失而最终导致网站最终关闭。”

早在2013年,Google就曾大规模的在GooglePlay中下架了一批拦截广告应用,谷歌这么做当然是为了自己的利益。

N0.4  对抗广告拦截是网络广告商们头疼的事儿,他们到底应该怎么办?

针对愈演愈烈的广告拦截问题,网络广告商们主要有几种解决方案,包括教育、技术解决方案诉讼等,网络广告上应该选择哪种解决方案主要取决于各自的广告拦截软件使用率。

  • 先来说两个传统的方法:诉讼和教育用户。

可能很多公司一开始想到的方法是诉讼,但是看了以下前辈们的处境你就知道诉讼真的是一个劳民伤财而又没有什么保障的方法了。

德国的时代周报和商报曾经就将Eyeo告上了法院,但是最终结果却是Eyeo 并没有被判侵权。此后Eyeo 又陆续在德国赢了三场官司。

除了诉讼途径,网络广告商也想到了教育受众的方式。

比如《卫报》就会提示用户我们注意到您已经打开了广告过滤器,难道你想用别的方式支持《卫报》。至于国内的一些网站等,例如优酷土豆,也做了同样的事,来教育用户接受它们的广告。

接下来F姐将推荐几个比较推崇的方法。

  • 业务创新

与其冥思苦想的思考对抗拦截广告的方法,还不如顺应实效在业务上创新。

伦敦创业公司Yavli决策者在看到广告拦截软件市场迅速崛起之后,立即决定公司应该顺应市场趋势彻底转型。然后Yavli便着手开始研究新的技术帮助他们向这批使用了广告拦截工具的特定用户推送赞助内容。Yavli认为如果用有价值的赞助内容取代广告的话可以帮助广告主减少一大笔因为广告拦截软件造成的损失。Yavli正在为他们的新技术申请专利,这些技术可以让赞助内容达到以假乱真的效果,于是广告拦截软件就无法识别出第三方服务也就不会拦截该内容了。广告商只需要为用户选择点击的那部分赞助内容付费。这些内容一般会出现在页面底部或者侧边栏。Yavli强调,到现在为止已经与100多家出版公司建立合作——虽然不得不承认这些出版公司大多都是些名不见经传的小公司,比如Free DictionaryCMC Group还有Publir等等。根据出版商的不同,Yeomans说赞助内容单元的点击率大概在2.5%4%之间。在美国,根据Google的数据显示,网站广告的平均点击率大概只有0.08%

  • 原生广告

从用户的角度来看,关闭广告的行为往往也是无奈的选择。其中就有不少用户表示:如果广告不干扰人,不影响网速和网站访问速度,他们不会选择拦截广告。

所以问题其实并不在于广告模式本身,而是广告的体验。

原生广告可以说是广告技术界2015年的一个重要关键词,一些广告主已顺应时势开始采用原生广告的形式,让用户能够心甘情愿愉悦的接受广告,当然,这样做无疑又加大了广告制作的成本。

N0.5  广告拦截软件其实也不是一只好鸟,祸害了广告商后,又换了个方式祸害用户

在互联网上,在线广告可以说是诸多 Web 站点运营方的主要收入来源之一。如果所有人都拦截了广告,那么网站就会失去一大笔可观的收入,可能也就没有钱烧在那些具有潜力、对人类有帮助的项目上了,特别是对那种媒体属性比较强的互联网公司,比如视频,那将会是灾难性地打击,它们的生存都将受到威胁,更不要说提供免费的资源了。

重点是拦截工具所做的并不仅仅是让这些网站赚不到钱,实际上它们还要借此盈利。部分拦截工具会推出收费的白名单计划,让部分网站上的一些广告能正常显示。《金融时报》就曾爆料,为了正常显示页面广告,连Google 、亚马逊和微软都成为它们的客户。

NO.6 广告拦截工具和广告我们到底应该支持谁?                

在这样一场充满利益的冲突和较量中,我们已经很难用一般的道德逻辑判断来指责任它们了,因为针对不同的网站,对和错的一方将会完全颠倒过来。

所以对于拦截工具和广告之间的宫心计,其实就是一个罗生门事件。你到底支持谁,恐怕也是一千个读者有一千个哈姆雷特了。

作为一个离不开网络、但是又是一个技术白痴的网虫,F姐内心可能还是会偏向于广告拦截工具一点。

你们的抉择呢?



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