场景营销联盟在京成立,共建场景营销生态

2016-04-20 18:04   来源:Fmarketing  作者:F姐
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 “今天所有的商业,归根到底都是场景之争。”近年来,随着移动互联网、O2O的快速发展,场景经济渐渐开始崛起并日渐大行其道,越来越多的企业开始探索和实践场景营销,但在概念定位、方法及应用落地等方面,还存在着模糊、标准不清、效果衡量未体系化等问题。                                               

场景营销联盟在京成立,共建场景营销生态

在这种背景下,2016年4月19日,百度、光音网络、中关村在线、蓝色光标、58同城,华三通信等知名企业作为场景营销联盟首批成员参与了大会。该组织的成立旨在搭建场景服务内涉及的企业、专家、从业人员的交流平台,提升企业间、产业间技术、资源共享等合作发展机会,提升场景服务用户能力,通过洞察产业发展需求,进入深入研究,解决场景服务发展中的问题,促进场景服务的成熟。场景营销工作组作为一个开放的组织,未来还会邀请更多成员加入,共同为场景营销的发展努力。

场景时代已经来临

场景营销联盟在京成立,共建场景营销生态

中国互联网协会副秘书长石现升在现场致辞中表示,场景之所以越来越重要,是因为我们都在争夺用户的碎片化的时间、空间。场景不仅决定了消费者的注意力,更能左右商业和消费的决策,也是真正的最后一公里的战争。


我们知道,场景趋势主要是围绕用户,把看似无关的应用跟消费者所处的实际情景相连接,在移动互联条件下,基于大数据,云计算,物联网和人工智能,提供贴合用户体验的场景应用:行业融合,依据用户的碎片时间整合各类产品,服务;根据不同目标群体的特性分类管理,对市场进行有针对地场景设定,由此获得广泛推广和精准传播,让消费行为在潜移默化中自然完成。从某种意义上来说,借助符合用户生活形态的场景化设计,重塑产品渠道和链接方式,是当今在移动互联网条件下决定营销成败的关键。   

行业标准势在必行

无规矩不成方圆。任何一个行业的发展都离不开行业的标准制定。

尽管当下场景营销极其火爆,甚至成为目前每一个营销会议中必谈话题,然而我们也不难发现,场景营销还存在一些问题,例如,各家尽管都在大谈场景营销,而事实上各家对场景营销的定义并没有统一的概念,而在行业中也没有明确的标准和参考依据。

其次,在数据化指导一切的时代,场景的碎片化、数据缺乏互通的现象也异常突出,这不利于行业的进步与发展。此外,行业里缺乏标杆示范的场景营销案例,概念成份大,很难形成产业的有效推动和快速普及。

这一切都表明,成立场景营销的相关组织进而规范当下场景营销面临的种种问题,并在实践中进行指导势在必行。中国互联网场景营销工作组的适时成立无疑解决了这一燃眉之急,肩负起构建规则和场景营销生态的重任,推动场景营销及场景服务更健康、更快速的发展。

共建生态,合作共赢

 互联网思维的本质是开放平等,而非单向主导。无论是消费者驱动的C2B,还是企业产品驱动的B2C,你情我愿的眉来眼去才是交易促成的最大捷径——在对产品优势和消费市场争夺的背后,其实是设计消费场景和营造平台入口的比拼。

在场景时代下,场景营销必将进化成一个完整的生态,辐射到各个维度。产品维度,产品即场景的解决方案,流量也因此场景化;价格维度,基于场景的分享即获取,同时包含分享成本和信任溢价。渠道维度,跨界即连接,连接无限可能。促销维度,流行即流量,场景引爆品牌。而在这个过程中,数据的互联互通,标准建立都会影响整个生态的发展方向。

   

未来值得期待

在场景营销联盟的工作内容中,提到会进一步开展场景营销领域内的交流与合作,随着,场景营销生态进程的不断加剧,整合场景资源,搭建企业交流平台迫在眉睫,无论是召开场景营销大会,还是建设资源共享平台都是站在产业高度去解决问题,为的就是让真正的场景落地,从而给企业带来商业价值,给用户带来便利体验。

移动互联网给我们了一个前所未有的机会,可以把人和一切、供给和需求,方便地通过“场景”建立连接,越来越多的商业模式、市场需求会被不断的释放出来,未来,场景联盟会释放多大能量,让我们拭目以待。

场景营销联盟在京成立,共建场景营销生态

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