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知乎涉足线下“高知演讲” ,到底想“Talk”些什么?

2018-08-24 11:30   来源:知乎  作者:知乎  190浏览
让思想“先行一步”

知乎涉足线下“高知演讲” ,到底想“Talk”些什么?

 

社会的高速发展、层出不穷的新事物,不断刺激着我们的“求知欲”,适应变化已不足以抵消这种变化带来的“焦虑”,预见和洞察变化的趋势,才能将主动权掌握在自己手中。

近日,知乎与造就Talk达成合作,将共同推出“知乎X造就 Talk”主题演讲活动。“知乎X造就 Talk”将联合百名不同行业的精英专家,跨越科技、商业以及娱乐生活等各领域,从不同的维度和不同的视角,以Talk形式,对未来展开预见和创想。

此次活动作为知乎商业化对营销场景又一次拓深,知乎希望让高品牌内容与高价值传播之间促成达成某种协调,促使“内容”与“商业化”能齐头并进,而不是此消彼长。

 

让思想先行一步

未知是可怕的,但未来却是“诱人”的,探索既是人类对抗未知的方式,也是人类与生俱来的天性。就目前来看,思想可能是唯一一个挣脱“时空”,预见未来的渠道。从某个角度来看,预见其实是概率的范畴,即根据现状、发展态势以及参考历史,提出最有可能的方向。这需要专业的洞察,更需要丰富的想象力。

所以,可以说,这次“知乎X造就 Talk”的主题十分大胆,知乎想做的不仅仅是针对某个领域,而是从全局出发,提前绘出未来的完整图景。为此,“知乎X造就 Talk”邀请了上百名各个行业的精英和专家,据透露,其中包括柳水基金创始人“瑞达利欧”、雨果奖获得者“郝景芳”、德国艺术家“Johnson”、美国大数据专家“韦思岸”。 

知乎涉足线下“高知演讲” ,到底想“Talk”些什么?

 

单从这份不完整的名单即可看出此次主题演讲的内容跨度,几乎覆盖了商业、科技、艺术、人文各个领域。这些专家也都是各个行业最前沿的代表,或许对未来、对于我们正身处的变化,他们有着更广阔的视角和扎实的理论基础,这些都是预见未来得必备要素。当然,未来难以假设,我们只能通过不同的角度和专业理论,远远地看到一副模糊的景象,不过,这也足以启发思想,让我们可以对未来有个大致的判断。

并且,此次活动似乎并不是“常规的布道”,而是以剧院的形式,用一种开放式的“故事场景”,从视觉、听觉以及知觉入手,逐步将思想沉浸于场景中。这种偏艺术化的表达方式,是理性与感性并存的,更适合思想的连接和碰撞。

虽然活动还没有正式启动,但直觉上,“知乎X造就 Talk”不太像一场主题演讲,而是一次全新的思想体验。

 

 “知乎X造就 Talk”的多重价值

抛开“活动”的定义,以营销场景的标准来看待此次活动,从用户的角度来说,这是一场高内容含量的“思想体验”;从品牌来说,则是对营销场景的一次全新探索。作为知乎的商业化动作,虽然对高价值内容仍是其运作的“标配”,但核心目标其实还是探索内容与商业之间的边界。

但不难发现,“知乎X造就 Talk”无论在用户质量、内容介质以及场景氛围上,都非常符合品牌的需求。

 

在用户层面上,“知乎X造就 Talk”的调性决定了此次活动的参与者属性,旺盛的求知欲,是品牌信息传达的最佳契合点。能基于兴趣的传播,才能给受众留下全面的认知和深刻的印象,这是营销的“攻心术”。同时,高价值用户对于品牌的传播,具有更强的主动性,他们一方面吸收品牌信息,一方面他们又乐于分享自己的见解,让传播能自然有效的形成口碑。

 

在内容层面上,对于精神需求日益丰富的用户而言,内容消费已经成为他们自我价值表达的形式之一。人们不单注重产品的品质,更在意产品能否展示自己的“生活态度”。因此,深度的内容,不仅能深入传播产品特质,更能营造出良好的“形象感”。因此,“知乎X造就 Talk”丰富深入的内容话题,不仅覆盖了受众的兴趣点,同时足以容纳不同品牌的“嫁接”。品牌通过与用户的兴趣产生关联,从而让营销达到“润物无声”的效果。

 

在场景层面上,好的内容让受众认识品牌,但要受众记住品牌,则取决于营销场景的沉浸度。这个道理和“为什么人喜欢去电影院看电影”是一样的,环境、氛围都将决定一个用户注意力的集中度和持久性,深度沉浸的情景能为内容加持,使用户的注意力可以保持长时间的集中,留下更深刻的品牌记忆。

 

当然,“知乎X造就 Talk”要发挥这些优势,重点在于知乎会为品牌设定什么样的“角色”,来进入这个精心构建的场景之中?根据官方消息,8月25日,以“人生真好玩”为主题在上海正式拉开帷幕。让我们静待答案。

知乎涉足线下“高知演讲” ,到底想“Talk”些什么? 


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