从资本潜规则的角度告诉你,2016才是广告技术企业紫禁之巅的终极之战

2016-03-11 19:14   来源:  作者:F姐
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2015年可以说是广告技术行业硝烟四起的一年,2016年是消停了,还是比2015有过之而无不及?今天Fmarketing就和大家一起来探讨一番广告技术行业2016年的行业未来。

在说广告技术领域的2016年时,首先来谈谈资本市场的那些潜规则

广告技术企业的未来,为啥要先谈资本市场?F姐和大家先来看看下面表中的数据!

从资本潜规则的角度告诉你,2016才是广告技术企业紫禁之巅的终极之战

由上面可以看到,广告技术企业要想从新三板跳到主板,要做的功夫还是很多的,要花的钱也是大大的需要,钱从哪里来,当然只能从风投那里来了。从网上的众多数据,我们也可以知道广告技术企业是一个资本驱动的行业,因此它的生存命脉与资本自然是息息相关了。所以F姐今天和大家来聊广告技术企业的2016的时候,想先来和大家聊聊资本市场的那些潜规则。

 风险投资机构的寿命期,决定广告技术企业开始进入套现期

只提供资金不参与经营的有限合伙人仅以其出资为限承担责任,风险投资专家则为普通合伙人。快进快出是他们的理想,只有退出变现,风险资本才能流动、循环。通俗地说,如果被投资企业是颗摇钱树,风投则试图高价卖掉这颗树。亲自摇树、乐此不疲的不是真正的风投。

绝大多数风险投资机构是靠募集组建的有限合伙制公司,存续期为5到10年。在国际上一个VC基金的投资期间通常是7年。虽然VC为了分散风险,在投资组合内会同时包含中前期以及中后期的创新企业。但大体而言VC投资一家企业的周期通常都长达3~5年。真正意义上VC介入时间也会比较早,VC基本上算是企业其中一个建立者,担当着孵化、协助的作用。

由此我们可以大概的归纳出风投对一个公司的最长忍耐期大概在5-8年左右,接下来我们来看看广告技术行业内的企业:

从资本潜规则的角度告诉你,2016才是广告技术企业紫禁之巅的终极之战

可以发现,到2016年大部分企业都已经成立了差不多6年左右,也就是说整个行业已经开始进入了一个风投套现的高峰时间值了。

说直白点就是广告行业回馈资本衣食父母的时候到了。

一个行业的想象空间只有那么大,资本市场不会同时接纳同一行业的多家企业

“不要把鸡蛋都放在同一个篮子里”这句西方谚语,在投资基金的词典里叫做“风险分散”。

除了考虑竞争态势,资本市场也不会同时接纳同一国家、同一行业的多家企业。当可供投资目标众多时,风险投资趋向于涉足较为成熟的企业。比如携程、e龙之外,盛大、第九城市之外的企业很难到纳斯达克风光。当你把企业的主营业务告诉投资者,他们的第一反应就是归类。订机票、订客房的归到携程、网游归到盛大、公共场所电视广告归到分众。企业一定要在商业模式方面有实质性的创新,否则你抗议说和携程、盛大、分众不同也没有用。如果某个行业的前两家地位已经不可动摇,其他企业被挤死的风险远大于出人头地的机率,万难从VC得到资金。

强者更强,拉大差距才是主节奏

上文说到资本市场不会同时接纳同一国家、同一行业的多家企业,而要被资本市场接受,就得努力做到第一二名。而到了行业的成熟期以后,VC也只看得上这个行业第一、第二名。所以怎么办呢?有两个方法,第一个是努力的创造各种概念,另外就是努力拼命争取拿到第一第二,达到VC的要求,毕竟拿到最后的王冠还需要money。

虽然目前网络上流传着n个广告技术企业排名,但是实际的情况是,行业里还没有出现一家真正的独领风骚的企业,换个角度理解,就是风投在2015年之前也属于押宝的阶段,也没有完全的把握到底谁输谁赢。但是随着2015年的一轮大洗牌过后,浑水摸鱼的阶段已经过去,行业规则逐渐清晰,可以说广告技术企业开始进入最后冲刺阶段。

广告技术企业新三板细分领域榜单

行业

公司

挂牌时间

市值

移动板块

哇棒传媒

2013年12月4日

14.52亿

迪派无线

2015年9月22日

未知

巨网科技

2015年9月24日

15.63亿

飞天经纬

2015年10月29日

4.79亿

优蜜移动

2015年11月10日

30.02亿

掌智通

2015年11月10日

未知

道有道

2015年11月18日

22.94亿

汇量科技

2015年11月25日

62.51亿

易简广告

2015年12月7日

21.50亿

奥菲传媒

2015年12月16日

未知

社交板块

点点客

2012年12月18日

26.06亿

微传播

2012年12月26日

14.15亿

随视传媒

2013年7月4日

8.96亿

程序化购买板块

银橙传媒

2014年8月13日

27.41亿

拓美传媒

2015年1月12日

未知

璧合科技

2015年8月31日

22.16亿

盘石股份

2015年11月13日

未知

新数网络

2015年12月16日

3.00亿

智子科技

2015年12月22日

未知

旺翔传媒

2015年12月31日

未知

光音网络

2015年1月11日

未知

电商板块

喜宝动力

2015年3月10日

未知

博拉网络

2015年11月30日

未知

多麦股份

2015年12月18日

未知

市值数据来源网络,可能会出现误差,仅供参考

从上图可以看到,加上另外的还没有上新三板而正在争取或者准备上新三板的几十家广告技术企业,现在广告技术圈的资本游戏就像选美比赛,已经进入了五十强的准决赛中,所以2016年将是最后十强的总决赛,或者是各种概念里的第一的终极决战。大家都在极尽所能的展示自己的风采,秀自己的才艺,拉大与其他家的差距,让风投看上自己。

只有风投看上了自己,才能有子弹往前冲摘到真正上市的王冠。

 风投落袋为安的取向,无形中也将加快和加强广告技术企业2016年的竞争

在投资过程中如果有套现机会,比如高溢价私募、首次公开募集(IPO)之时,VC一般会套现一笔远远超过初始投入的资金。再视情况保留或多或少的股权,以便继续分享企业的成长。总之,VC是在落袋为安的倾向下尽量寻找利益最大化的退出时机。比如联想投资适时将卓越网的股权卖给亚马逊,取得了13倍的回报。风投争于落袋为安的取向加快了企业发展、壮大、上市公募的进程,在相当大程度上助长的被投资企业的浮躁。西方学者早已注意到了风投的这个负作用,而盛大等纳斯达克新贵的一系列不成熟表现也证明了这一点。只提供资金不参与经营的有限合伙人仅以其出资为限承担责任,风险投资专家则为普通合伙人。快进快出是他们的理想,只有退出变现,风险资本才能流动、循环。通俗地说,如果被投资企业是颗摇钱树,风投则试图高价卖掉这颗树。亲自摇树、乐此不疲的不是真正的风投。

作为风投密集型的广告技术行业,终极之战是不得不为之的无奈之选,即使你不想参战,资本也会在后面拿着枪驱使你参战。

不仅由资本市场的潜规则我们可以推测,2016才是广告技术企业决战紫禁之巅的终极之战,从F姐接触行业内的几个专业人士也认为2016年将是拉大差距,资本互动仍很频繁的一年。而且从2016年开年的泰一指尚被12亿收购,友盟缔元信CNZZ 合并这两件事,也可以窥探推测2016年的战况。

让咋们拭目以待,2016年觉着自己的终极之战吧!

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