你的自媒体有被收购的价值吗?能估值多少?

2016-03-23 19:49   来源:  作者:
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F姐带你提前看



你的自媒体有被收购的价值吗?估值多少?这是每个自媒体人的终极问答。自媒体引起的一系列资本动作背后到底隐藏着什么不可告人的秘密?自媒体估值的正确姿势到底是什么?今天F姐就将和大家一起来探讨这个问题。



吴晓波对餐饮老板内参酒业家“12缸汽车等多个微信公号的投资引起了业界的广泛关注,很多巨头也开始入场自媒体的资本游戏了。

下面一张自媒体估值排行榜图表,告诉你目前的自媒体估值有多high


数据来源:Fmarketing整理

备注:由于自媒体逻辑思维科技每日推送财经早餐拾文化以及星星站等,无法知道每家的具体估值,因此没有放入以上表格。

看着如此诱人的钱景,你一定会在想自己的自媒体能够值几个钱了?几百万,几千万,几个亿,还是几毛钱,那咱们就一起来看看一个能够被收购的优秀自媒体应该具备哪些要素?

看早期七大互联网巨头如何抢夺自媒体资源。

早期,自媒体的影响力引来了各大互联网巨头的关注,腾讯、新浪、百度、阿里巴巴、360、网易、搜狐等七大互联网巨头纷纷搭建平台,拉拢自媒体精英。当时的自媒体只不过是巨头都争着要玩的一个玩具而已,这一场自媒体的盛宴,被专家称为虚热,没有商业模式可言。


随着时间的磨炼,自媒体已经不再是七大巨头手中的玩物,逐渐开始具有话语权,受到了VC和巨头的关注,接下来我们就来看看,具有哪些特点的自媒体将获得他们的青睐。

VC对哪种类型的自媒体感兴趣?

先来看看目前最受关注的自媒体投资人吴晓波是如何看待自媒体投资的,他表示有机会获得狮享家投资的微信公号,都要符合三个原则:目标人群在白领、中产以上,价值观和人群定位与吴晓波频道相类似;只投垂直门类的第一名、第二名,第三名可能都不太会投;商业模式清晰,并且已经实现盈利,总之可以自己养活自己了,要钱只是为了获得进一步发展。吴晓波投资的公号基本都在各个垂直领域占据了领先位置,拥有适当的溢价无可厚非。随着微信公号越来越多,已经形成江湖地位的微信公号会越来越稀缺。相对于这些面对普通公众的超级大号而言,吴晓波中意的垂直行业独角兽显然有着更高的性价比。他希望在每个行业寻找一个独角兽,通过资本联结形成微信矩阵。在这个过程中,吴晓波不谋求控股,希望各个公号独立发展,未来在用户、商业变现等方面实现协同效应。

合鲸资本合伙人霍中彦曾公开表示:我们感兴趣的自媒体和新媒体有以下三个特征:第一是清晰的用户的描述,清楚自己的受众是谁,新媒体是为某一个纵深的领域服务的,这个非常重要;第二是内容有高度的识别性,让人一眼看得出来你和别人不一样,这在公众号的初期是非常重要的;第三是具备商业化的可能性。

一家正在布局批量入股微信公众号的基金已将主要考察目标放在了中产消费上,凡是能够满足城市中产阶层需求的自媒体均是其感兴趣对象。众所周知,在传统媒体的广告收入遭遇断崖式下滑后,由地产、汽车、时尚品牌主等提供的广告预算就成为移动互联网争夺的最大对象,一条目前堪称接到烫手的广告订单也正缘于此。

一家参与投资一条VC也向新榜指出,他们相信,优质内容的春天即将到来,随着90后登上舞台,蕴藏在中国民间的原创能力已经得到了显著提升,IP的价值正在显现。即便将来的平台有所迁移,微信不再是最大的流量入口,但优质原创内容的生产者始终是那一批人,只要能够抓住他们,就抓住了源头。

绝大部分微信公众号目前的商业化模式仍然是广告,但是投资人也希望通过整合资源,建立矩阵,谋求更强的定价权。

行业巨头对哪种类型的自媒体感兴趣?

VC多侧重于纯财务投资,希望这些微信公众号能够在现有以广告为主的赢利模式基础上更进一步,而对于一些行业巨头来说,投资微信公众号更多的是为了与自身垂直产业相结合,包括进一步发掘对接已有客户资源,以及在舆论环境方面寻求同盟。

某旅游在线预订公司负责人即向新榜明言,之所以选择入股微信公众号,就是因为看到了这些新兴渠道在移动互联网时代的崛起,与其投入大量公关费,不如直接去收购入股,性价比高太多啦

再来看看最近两次巨头的自媒体资本大动作::

  • 蚂蚁金服投资36——意在股权众筹

914日,传闻蚂蚁金服以1.5亿美元入股36氪;这是继马云上一次20亿人民币入股第一财经后,又一次入股媒体。

36氪这家媒体,更加倾向于创业,对创业异常关注。这家企业是以媒体为突破口,实际上却是干着VC等风投的工作,类似于投资孵化器,这个才是36氪这家媒体的真正的面目。和创新工场等国内的创投机构又有些不同,它更加专注于早期的天使或者A轮融资。 

蚂蚁金服,很典型,就是围绕支付宝展开的消费性互联网金融服务集团,但是短板在就在股权众筹这一块。即使是娱乐宝而言,目前也没法和京东相关众筹相比。

36氪是不错的众筹平台,但是目前,和京东比,谈不上优势,只能说,它目前是国内最适合蚂蚁金服控股的标的物。结合蚂蚁金服的处境和36氪的长处,大家就能知道了这一次,为什么以1.5亿美金,战略控股36氪。

准确的来讲,并购36氪,做不到让蚂蚁在股权众筹方面超过京东众筹,但是可以缓解两者直接的差距

  • 易简广告——布局移动社交领域

915日消息,易简广告对外宣布已经确认完成一系列移动社交领域的投资,收购了多家微信自媒体及微信营销平台。业内媒体分析,此次大规模投资所涉金额将高达近亿元。

上述投资完成也将意味着易简广告正式进入移动社交领域,其移动广告媒体资源将更为丰富,在移动广告服务领域的领先位置将进一步提升。易简广告媒介中心负责人甄琪表示,在移动社交方面媒体资源的增强,将大幅提高易简广告在移动营销的综合实力。截止20159月,易简广告移动营销生态圈日均展示量已超10亿次,日均下载量高达600万次。

虽然VC和行业巨头们对自媒体的偏好会有很大不同,但是以下两点则是他们都比较在意的。

机构化、团队化的专业自媒体更有机会获取资本关注。

据统计数据表明,2%的微信公众号正在享有着绝大多数商业变现机会,业余自媒体正在让位于已经机构化、团队化的专业自媒体,自媒体的字不再是独自的意思,而是变成了自我品牌化、专业化。再加上现在投资人逐渐感觉到自媒体估值的泡沫现象,所以他们在考察投资对象的时候,会加大对其创始团队专业性、背景、产业链位置等综合因素的考虑。

估值泡沫化和权益不确定性成了投资人最大的隐忧。

在一批大号接连宣布融资消息后,自媒体们对自身的估值期待已有明显抬升,基本上已经超出了很多投资人的预期。纵观全球媒介,新媒体的估值始终是硬伤。即便是BuzzFeed,其估值也仅为8.5亿美元,远远逊色于一般的科技公司。国内市场,对于自媒体的身价,是否太过自信了呢?

正如有互联网观察者所言:博客作为早期自媒体的代表,发展了十几年,最终也不过如此。当下流行的自媒体不过是换个形式写博客而已。也有专家指出:谁能为自媒体的内容作保证呢?坚持更新一年两年尚属容易,但坚持更新十年二十年则难以想象。

而在自媒体具体估值测算方面,目前并没有一个通行的公式,但是具某专业文章认为如果依照其他行业通行的市盈率等来测算,那得出的相应估值往往大幅低于微信公众号运营者预期。

权益的不确定性让一些投资人更加担忧。严格来说,根据注册规定,微信公众号的产权并不属于实际运营者,而是属于腾讯公司,这就可能造成注册主体不可变更转让、个人主体难以变为公司等现实问题,以及封号处罚等不可控因素因此,不排除投资人花费巨资,最后为他人做嫁衣的可能性,谁也不敢保证,可以把原先的内容和人气重新迁移到新平台上,毕竟对于自媒体而言,新的平台意味着新的世界,平台的变化,将给自媒体品牌们一次痛苦的打击,因此对运营风险的判断降低了一些VC的投资意愿。

看完了本文,各位自媒体同仁们,可以进行自我对照一下,是否满足了资本家们的需求,如果觉得自己已经满足需求了,那就加快脚步拿着自己的商业计划书去敲响投资者人的大门吧,融到资了可要记得好好感谢F姐!

本文的部分观点来自于网络





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