营销传播的精细化已经成为必然，也是很多品牌在不断摸索调整的进行时。灵活且轻量化的小步快跑式营销传播正在不断取代大campaign、大IP等过去的当红方式。我们认为这是一个平台时代，是一个真正端到端时代的来临。

如今，新消费物种大爆炸，内容营销生态空前繁荣，平台与平台间隔阂消除，全链路整合成为2022年营销的关键词。

微播易联合CAAC中国商务广告协会数字营销专业委员会发布《质造新媒体——2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告》，

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年轻人重回客厅，几乎撑起客厅经济半边天

在私域盛行的情况下，该如何做好私域建设？行业未来又将走向何方？带着一系列问题，Fmarketing与卓尔数科技术研发总监夏琨进行了深入对话。

2019年下半年，微盛调整战略：All in 企业微信。伴随着此次战略转型转身，微盛也迎来了发展快通道：目前，公司规模扩大到了一千人，并从无锡走到全国，服务团队覆盖城市拓展至21个城市，服务客户数量超过15万家，与此同时，也迎来资本的青睐，在一年内获得三轮融资。

Whale 帷幄从创立公司初就坚持以以产品、技术为导向，将 AI（人工智能）、IoT（物联网）与 Data（数据）有效地结合起来，解决线上、线下割裂的问题，为品牌提供数字化的营销方案，从而帮助品牌提高销售转化率。

3月15日，北京国双科技有限公司在中国广告协会的指导下，连续第五年发布了《中国全域广告异常流量白皮书》。

该研究院旨在专注研究当下热门短视频与直播的结构及文案等元素，寻找爆红背后的规律，激发设计及创意灵感。

收视回归、流量激增，持续走高的规模之下，OTT正在成为触达力持续增长的关键流量机会。而用户流量的倾斜，也同样让大屏营销行业看到了新的增长生机。

2021年的美妆行业，甚至来得比往年更“卷”一些。大环境上，化妆品零售大盘增速放缓，行业各项新规渐次落地，企业经营压力骤然加大；品牌端，新国货遇冷，不少进口品“败走”中国；渠道端，线上流量红利消失，直播带货频频翻车，线下渠道仍在凛冬，新物种热潮不再；供应链端，也开始进入新的洗...

回望 2021 年，人工智能浪潮席卷而来，数据的爆发、算法的精进，不断催动着新产品、新业态的蝶变以及行业向广延伸、向深拓展。

这套逻辑的透明化，反而恶化了市场格局。厂家开始琢磨避开经销商，经销商思考如何绕开运营方，运营方开始规划自己的产品…

如何打通品牌营销的全链路，开展更加精细化的营销管理，让营销既能服务于购买转化，同时又能加强和消费者的心智连接，最终实现“品效合一”的营销效果？