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DSP|奥菲传媒助力海航叠山院高效覆盖并锁定目标人群

2016-04-18 20:41   来源:奥菲传媒  作者:奥菲传媒  1068浏览
奥菲传媒针对海航叠山院的特点,为其打造DSP结合H5站的移动整合营销解决方案,通过LOOKLIKE人群分析模型,结合多维用户标签及LBS广告,准确锁定目标人群,并将优质媒体及垂直媒体相组合,在DSP投放中持续优化,令广告效果提升非常显著,点击率达1.1%,高于行业均值的两倍,移动端用户互动率增长达290%。

为争夺消费市场,广告主们往往殆精竭虑、挥金如土,作为传统行业的房地产,更是如此。横亘在供需双方之间的鸿沟,如何能够攻破?

DSP|奥菲传媒助力海航叠山院高效覆盖并锁定目标人群

叠山院是海航集团在唐山投资开发的一个住宅地产项目,开盘以来通过传统营销及投放方式效果并不理想,针对周边市县的目标用户很难触达。奥菲传媒针对海航叠山院的特点,为其打造DSP结合H5站的移动整合营销解决方案,通过LOOKLIKE人群分析模型,结合多维用户标签及LBS广告,准确锁定目标人群,并将优质媒体及垂直媒体相组合,在DSP投放中持续优化,令广告效果提升非常显著,点击率达1.1%,高于行业均值的两倍,移动端用户互动率增长达290%。

项目概述

项目名称:海航叠山院移动整合营销案例

推广需求:叠山院新楼盘开盘,需做全唐山市以及周边市区县推广

推广目标:分析找到目标客户,提升楼盘知名度及关注度

推广周期:2015年6月28日至7月30日

推广平台:Andriod、ios移动端推广

投放效果:点击率1.1%,移动端用户互动率增长达290%

投放亮点

LOOKLIKE人群分析,找到及锁定“TA”画像

奥菲传媒通过对叠山院目标受众多维度的立体研究,考察人口属性、购买力和偏好、兴趣爱好等信息,不断增加受众标签,缩小范围,使TA的形象越来越清晰,为地产商筛选需要的目标对象。DSP|奥菲传媒助力海航叠山院高效覆盖并锁定目标人群

从目标人群的年龄段来看,关注房产信息的人群中,23~35岁人群的占比高达65%,80后、90后已进入筑巢期、哺育期,因此,是房产信息关注的主要群体。从目标人群的性别占比来看,男性占比较高,但同时也有超四成的女性占比,说明女性在选房买房方面的参与度很高,是不容忽视的群体。从目标人群的职业来看,商务白领和企业高管占到总体的62.8%,他们更愿意关注相关内容及参与互动。找到了精准的目标人群,根据诸多方面的消费者画像信息,就可以有的放矢地采取行动了。DSP|奥菲传媒助力海航叠山院高效覆盖并锁定目标人群

移动DSP广告,覆盖并锁定目标客户

H5站,深度沟通、引导后续行为 

▼ 移动DSP投放

——规模覆盖、精准投放、持续优化

奥菲传媒移动DSP基于标签和位置锁定目标人群,利用投放频次、地域控制、终端设备和网络,实施多维定向优化,精准引流目标客户。

➀ 针对目标人群精准投放:以往用户被推送广告,会觉得是被打扰;而对于购房需求者,他们很愿意接受房产项目的推荐;

➁ 实现规模覆盖:通过立体化、多维度的广告投放,在低成本的基础上实现超高的曝光机会;

➂ 持续优化效果:奥菲传媒DSP的可视化报告,可以实时查看动向,及时调节,优化效果;

➃ 规避非目标人群:并非所有的人群对象都会作为投放对象,有购买能力的潜在消费者能够100%看到广告,极大提高了广告效果。

 DSP|奥菲传媒助力海航叠山院高效覆盖并锁定目标人群

▼ H5站与用户深度沟通,通过在线全景看房,引导用户互动

——集房型展示、在线预约看房、在线咨询等功能一体化

奥菲传媒移动DSP将目标客户引流至H5站,提升客户的参与互动并能够引导TA的后续行为。H5站呈现了一个精致的手机房展大厅,全面展示了海航叠山院项目的背景资料、区域规划、实景画面、品质服务等详尽信息,方便客户手机端轻松在线选房,实时咨询,并引导注册和电话咨询。即使身在外地的客户也可以通过手机端随时在线看房。通过丰富的展示和互动行为,客户在不知不觉中完成了锁定的过程。

DSP|奥菲传媒助力海航叠山院高效覆盖并锁定目标人群

优质媒体资源组合,保证广告曝光率及品牌知名度

奥菲传媒拥有核心的优质媒体资源,在黄金门户、视频网站为海航叠山院投放广告,可以保证广告的曝光率和品牌知名度。同时,配合投放的链家、安居客、搜房网等垂直媒体组合,准确定位购房人群,360度准确覆盖目标客户。

DSP|奥菲传媒助力海航叠山院高效覆盖并锁定目标人群

持续优化,显著提升广告效果

如果只能做到这里,并不算完成了全胜。在整个营销周期内,奥菲传媒开展了持续的数据积累与优化,点击率高于行业均值的两倍,移动端用户互动率增长达290%,令广告效果提升非常显著。奥菲传媒巧用DSP、H5站联手打出组合拳,过程中持续优化,是保证营销成功的关键所在。

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