掌慧纵盈如何助力宾利,拿下2017大众集团营销创新奖

2017-12-14 23:19   来源:Fmarketing  作者:F姐工作室
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广告大师约翰•沃纳梅克曾说过:“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句话被称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”,一直困扰着无数营销人。在汽车行业这个问题尤为突出,特别是一些高端豪车,高达百万甚至几百万的起售价决定了其购买受众的窄小。如果按照常规的营销方式,注定“浪费的广告费”可能远不止一半。

众所周知,线上线下数据好比是两座孤岛,彼此是割裂的。如何打通线上线下数据,从而为线下4S店引流达成交易一直都是困扰着汽车行业的一大难题。此次,掌慧纵盈为“宾利金融服务程序化购买”项目便针对这一问题取得了重大突破,成为汽车行业创新营销的典范。也正因此,宾利一举斩获2017大众集团营销大奖—创新奖。不同于市场上的一般奖项,大众集团营销大奖是大众集团(中国)内部对旗下所有品牌一年内的市场营销活动评选的营销大奖,每年评选一次,是集团内市场方向最大的奖项。今年一共8个项目获奖,主要分效能,创意,创新,消费者洞察4个类别。据悉,此次宾利获奖的项目由掌慧纵盈操刀。他们是如何做到的呢?

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