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微播易徐扬:2020年自媒体营销的5大风向预判

2019-12-18 23:02   来源:  作者:  25浏览
12月17日,2020微播易自媒体风向大会在京召开,本次大会以“重定义,再出发”为主题,旨在汇聚媒体平台、品牌、学术大咖、MCN、自媒体等全产业能量,探索自媒体发展突破点及未来趋势,加速赋能自媒体内容变现及商业价值的实现。

2015年,第一届风向大会盛大起航,四年间,行业发生了翻天覆地的变化,不变的是风向的初心。

12月17日,2020微播易自媒体风向大会在京召开,本次大会以“重定义,再出发”为主题,旨在汇聚媒体平台、品牌、学术大咖、MCN、自媒体等全产业能量,探索自媒体发展突破点及未来趋势,加速赋能自媒体内容变现及商业价值的实现。欢迎各位的到来。

微播易创始人、CEO徐扬先生在会中表示,2020年自媒体营销将面对5大新风向,微播易也将从交易平台升级到交易赋能平台,以下为徐扬先生演讲内容:



首先,我们来聊聊2019。


KOC、私域流量、下沉、腰部、国潮、跨界……,这些刷屏热词的背后是被重新定义的19年。在已经过去的2019年,微播易共执行了24.3万交易订单、帮助20个平台实现商业变现,广告主意向投放总金额超过70亿。

基于海量的交易数据,我们对2020年做出了以下预判:


风向一:动态不平衡是自媒体营销的常态


社交平台流量分布风云变幻,平台数量更是从1到N无限分裂,微博、微信、直播、短视频繁荣共生,平台形态、平台属性、表达方式也在不断变化。

同时,我们也发现不同年龄段的用户,购买方式、内容喜好类型几乎完全不同。

自媒体的兴衰变化节奏也在加快,自媒体也在不断适应不同平台的规则、变化、属性。

在社交平台、用户、自媒体集体不平衡的环境下,品牌也正在集体失能,很多曾经辉煌一时的品牌突然没有了声音。

如果要占领更多的市场,必须重视平台的不平衡,用户的不平衡,自媒体的不平衡。



第二个风向:自媒体营销节奏越来越高频


我们所处的,是一个高频变化的时代。社会热点短暂且高频变化,一个热点从3天到3个小时,自媒体极速更新换代,只要一天不产出新的内容,就会疯狂掉粉。用户的刺激点也在高频升级,昨天的创意,无法让今天的用户兴奋。新锐品牌更是高频进出,迫使品牌投放间隔从8天缩减至4天。

Big Idea已很难适应高频变化的时代。以服装带货自媒体为例,图文时代每月推3-5套服装,就足够产生效果,而现在每天都要在短视频平台推3-5套服装,才能不被遗忘。所以,不论是自媒体和粉丝的链接、自媒体跟品牌的链接、还是品牌跟用户的链接,都必须遵守"高频"的准则,因为只有高频链接才能活下来。



风向三:自媒体营销进入工业化阶段


工业化是实现高频链接的唯一途径。那什么叫工业化?首先来看个典型案例,李佳琦。李佳琦是如何做到火爆全网的?三年的淘宝直播+每年389场直播+5句经典台词,OMG、买它、买它、Amazing、超好看、我的妈呀。在高频触达的同时,用属于自己的一套方式影响粉丝;


另外,在快手平台雷同的美食自媒体,相似的做饭套路,皆拥有百万粉丝,这些都在告诉我们,批量化已经是自媒体领域必须面对的事实。


自媒体营销不同于Big Idea,在现在的自媒体制作和创业领域已经具备工业化的可能,通过标准的内容实现单点爆破、众包快速产出实现高链接、数据化实现精准触达。



第四个风向:数据成为自媒体营销金标准


我们发现,现在很多品牌的需求越来越数据化,通过可视的数据了解产品定位、用户画像、投放预算、投放周期、项目效果等。这代表,品牌越来越清晰地知道自己想要什么。


根据品牌方的需求,自媒体更需要做数据化,通过数据了解粉丝、了解项目合作,更通过数据实现内容生产,只要品牌和自媒体共同拥抱数据化才能实现高效地精准投放。



风向五:自媒体电商或大有可为


在电商三要素“人、货、场”中“人”在发生着变化,在社交媒体上购买群体变成了尝鲜的95后或者二胎家庭。同时,在新消费者们尝试并热衷于新的社交场景购物时,“场”也在悄然变化。唯一没有变化的,就是“货”。


大多数“货”还是老货,而不是年轻人喜欢的货。只有找到“货”的逻辑,才会进入高速发展的阶段。



根据风向的变化,微播易2020将再度出发,从交易平台到交易赋能平台。围绕自媒体营销的标准化、工业化,赋能品牌实现投放精准与效率升级、赋能自媒体实现效率变现与成长扶持、赋能平台升级商业生态。


2020,我们期待与各位合作伙伴,一起拥抱变化,加速再出发,谢谢各位。


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