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加速5年2000亿美元进口战略 天猫国际孵化1000家"数字化首店"

2020-04-20 17:57   来源:  作者:  59浏览
4月16日,天猫进出口事业群总裁刘鹏在天猫国际商家大会上宣布:2020年通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略,孵化更多海外品牌的"数字化首店",全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。

"今年孵化1000家'数字化首店'。"4月16日,天猫进出口事业群总裁刘鹏在天猫国际商家大会上宣布:2020年通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略,孵化更多海外品牌的"数字化首店",全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。

"受全球疫情影响,进口市场出现短期波动但长期趋好,我们要降低商家成本,让海外品牌以更低的门槛、更快的速度进入中国市场。"刘鹏表示,疫情下涌现出非常多的新品类和新商品,抓住中国市场的新消费机会,对全球品牌来说至关重要。



三大策略孵化千家"数字化首店"

为加速海外品牌入华,天猫国际简化流程,提升审核、入驻、备案效率。特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务,并上线自助入驻系统。保障商家入驻一次跑通,30天开店。

今年3月,天猫国际成立"商家孵化中心",通过人群、品类、营销等运营策略支持,帮助品牌快速成长,实现新品90天内成交过百万。

天猫国际今年还将推出进口旗舰店1.0。新店模式下,跨境及一般贸易进口商品的共同销售,拓宽品牌在中国市场的生意规模。


全球疫情下海外品牌加快线上拓销

实际上,全球疫情并未阻挡海外品牌进入中国的步伐。数据显示,今年1-3月,超20万新品上线天猫国际,海外品牌开店速度同比涨327%。

为帮助海外品牌抵御全球疫情影响,今年2月、3月,天猫国际持续推出海外商家扶持措施,为海外商家免除平台服务费,为100多个商家提供5亿低息贷款,减免保税仓租、提供物流头程补贴,加快资金给付提升商家周转效率以及保障备货等。

数据显示,今年2月份,天猫国际上中国消费者购买的进口商品同比增长超52%。这让提早布局跨境电商的海外品牌们集体受益,并吸引更多品牌加速入驻。

去年12月,韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集体与天猫国际达成新品首发合作计划。今年2月以科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器类的购买同比增长达459%。

当线下渠道受阻,线上平台则成为全球品牌拓销的通路,日韩商家加速云入驻、云上新。今年3月4日,日本知名航空公司全日空通过视频连线、隔空签署合作计划的方式,"云入驻"天猫国际。

加速实现5年2000亿大进口目标

2018年11月的首届进博会上,阿里巴巴宣布,未来五年,阿里大进口将完成2000亿美元的目标,覆盖全球120多个国家和地区重点产业带。2019年第二届进博会上,阿里巴巴已完成原计划阶段性目标的123%。

过去一年,天猫国际加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口:海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍,首发新品数量同比增长130%,年成交过百万新品超过8700多个,亿元俱乐部品牌新增33个。

截至目前,共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5100多个品类,其中8成以上品牌首次入华。



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