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淘宝/天猫直通车 "V视频" 创意功能上线了,让宝贝搜索动起来

2020-05-19 18:45   来源:  作者:  1浏览
天猫618倒计时,阿里妈妈旗下的淘宝/天猫直通车(以下简称直通车)上线了"V视频" 创意功能,商家的宝贝可以用短视频的形式呈现在手淘搜索页了。

天猫618倒计时,阿里妈妈旗下的淘宝/天猫直通车(以下简称直通车)上线了"V视频" 创意功能,商家的宝贝可以用短视频的形式呈现在手淘搜索页了。

该功能支持直通车所有无线端的推广位,商家可在后台上传3-10秒、MP4格式的短视频,当宝贝出现在搜索结果页,就会在wifi状态下自动播放短视频,移动数据下展现静态图,且相关扣费与原直通车标准一致。

也就是说,在直通车原有的功能之外,商家增加了以短视频展现搜索结果的创意形式,吸引消费者眼球并促进点击。通过短视频,可以展示更丰富的产品信息,做更灵动的商品展示,增加与消费者的互动,提升投放效率与店铺增长。

对商家而言,这个新功能的价值在于——

1、 在同样的营销成本投入的前提下,可以通过短视频的展现形式,对商品有更直观、更丰富的描述,增加点击与购买。同时,也可以通过视频传递更多的品牌感和品牌力,促进与消费者的沟通,一次点击不仅服务于成交,也可以加速触达对用户的拉新;

2、 在短视频、直播等内容营销盛行的当下,商家可以联动其它的营销内容,将内容营销的素材延展到手淘,收获更立体的营销效果;

3、 在一些大促节点或商家本身的营销节点,可以通过短视频的形式,提前进行与消费者的沟通、蓄水,提升后续转化的效果。

同时,为了降低商家制作短视频的门槛和成本,提升短视频创意的转化效果,直通车还提供了强大的算法支持:算法通过对商家视频素材进行理解,结合VGA(Video Generation Algorithm)技术,为商家自动生成符合规范的短视频,VGA技术底层基于AI视觉算法能力,对原始视频进行质量优化、精彩片段分析、智能主体裁剪以及转场合成,最终产出系统推荐视频创意。简单来说,算法帮助商家自动生成短视频,商家只需要在直通车后台一键勾选,就可以投放使用。



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