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新价值、新能力、新场景,阿里妈妈史上最开放生态政策来袭

2020-05-27 11:49   来源:  作者:  19浏览
5月26日,阿里妈妈宣布"史上最开放"生态政策——开放更丰富的天猫、淘宝两大消费场景IP资源,涵盖618双11平台大促、超级品牌日、小黑盒,欢聚日等丰富营销场景,并通过全域智投整合淘、内外全网媒体,实现行为链路可视化,实现品牌全链路营销沉淀与持续运营。此次生态政策将融合代理商和服务商体系,共享生态资源政策。

5月26日,阿里妈妈宣布"史上最开放"生态政策——开放更丰富的天猫、淘宝两大消费场景IP资源,涵盖618双11平台大促、超级品牌日、小黑盒,欢聚日等丰富营销场景,并通过全域智投整合淘、内外全网媒体,实现行为链路可视化,实现品牌全链路营销沉淀与持续运营。此次生态政策将融合代理商和服务商体系,共享生态资源政策。

据悉,新政将通过营销服务、数据赋能、商务供给三个方面,帮助生态伙伴营销能力升级,实现从资源售卖向场景营销转型。

去年12月份以来,阿里妈妈与天猫、淘宝两大消费场景的深度融合趋势日益显著,更多IP和联动资源开放给客户,品牌和头部商家需要具备整合能力的生态伙伴,形成整体营销解决方案。

"今年,整个阿里妈妈生态体系建设更加开放、融合,更丰富的IP资源,更灵活的权益激励提供给代理商和服务商,促进生态伙伴从品效割裂的资源售卖,到品效融合的场景营销能力提升,同时帮助优质生态伙伴打开更多市场机会。" 阿里妈妈生态营销中心总经理旻晖表示。



实际上,随着每年新品牌、新商家的涌入,同时成熟品牌和商家的生意规模也在持续增长,对代理商和服务商的诉求不断提高,营销服务市场需求向数据能力、整合能力和场景营销发展,整个生态迎来新的发展机会和空间。


在去年推出的达摩盘服务商版本基础上,阿里妈妈将升级版达摩盘ISV、全域智投、PI评估体系(消费者购买意向指数)等更多产品和数据能力赋予代理商和服务商,帮助合作伙伴实现从生意诊断、媒介方案、广告投放到结案的一次完整项目的营销周期的服务模式,实现从流量运营到消费者运营的转变。


"生态政策的推出,不仅拉通天猫IP资源,例如天猫618互动城、天猫618超级晚、天猫618小黑盒等,帮助生态伙伴在场景整合营销能力,数据策略洞察维度,评估效率多元化上都有所成长"阿里妈妈生态营销中心创新场景负责人乐稀表示。


此外,除了天猫、淘宝IP营销之外,阿里妈妈也在搭建更为丰富的营销场景如全托管服务、内容直播、消费者运营等场景探讨营销新趋势和增量。在这些创新场景下,阿里妈妈正在寻找和孵化核心合作伙伴,不仅赋能现有代理商和服务商能力升级,也欢迎更多的多元化机构加入生态阵营共同构建新场景营销未来。


代理商和服务商需要不断升级自己的服务能力、团队能力,创新更多新的营销方案。未来,阿里妈妈生态伙伴的营销服务角色也会更加多元,服务边界也会不断拓展。



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