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小方块里的大世界 —— 阿⾥妈妈竖版创意视觉提升白皮书

2021-02-07 21:15   来源:  作者:  1271浏览
《阿里妈妈竖版创意视觉提升白皮书》应运而生。如果你是:美妆、服饰、食品、母婴四大行业从业者,不要错过本期干货。

手淘首屏改版以来,商家⼤多数创意开始从横版转向了竖版。设计师需要配合品牌从⼩⽅块⾥⾛进⽤户选择域。 

《阿里妈妈竖版创意视觉提升白皮书》应运而生。如果你是:美妆、服饰、食品、母婴四大行业从业者,不要错过本期干货。 

【登陆阿里妈妈官网,查看⽩⽪书完整版,报告约5000字,阅读约需15分钟】

篇幅有限,今天重点分享⾏业特征如何⽤设计⽅法来展现,以便提⾼点击率。

一、什么是行业特征?

 

 对每个商品,消费者都存有基本期待,⽐如对⾷物期待好吃、健康;对⾐服期待好看、保暖等,这些期待点即⾏业特征,在设计时需要优先满⾜。

⼀个创意可以是在⽂案和视觉⽅⾯都体现同⼀个⾏业特征,也可以是多个⾏业特征叠加表现。多个不同⾏业特征之间也会有所侧重,以颜⾊来做划分:

以下重点摘取美妆⾏业特征表达形式进⾏分析。

美妆⾏业包括了护肤、彩妆、⾹氛,其中护肤主要以功效为卖点,强调功效与对应的⼈群关系。彩妆、⾹氛更重视品牌调性和颜⾊视觉感官。整体利⽤活动、促销、满赠等营销⼿段有利于促成购买。

功效

护肤品类可以利⽤视觉画⾯突出功效,例如利⽤⽔元素来表达补⽔的效果,突出⾯部细节来表达抗衰⽼、淡化痘印等⽤后的效果。

 

品牌

 护肤品、彩妆、⾹氛产品需要突出品牌,明确表达品牌名称或者常⽤的商品昵称,例如“⼩⿊瓶”、“⼩⾦条”、“神仙⽔”等⽿熟能详的名称,或直接将LOGO标识在创意的重要位置。

 颜色 

彩妆类型可直接将产品颜⾊表达出来,护肤品、⾹氛建议使⽤暖⾊调的创意。

 促销

活动

 

参与双11、超品⽇、⼩⿊盒等IP合作时,将IP的LOGO与品牌LOGO进⾏整合透出,有利于增加消费者的信任感。

价格

网红、明星

 利⽤知名⽹红进⾏安利,对于吸引消费者点击有⾮常明显的正向作⽤。(注意:需与该⽹红或明星有合作授权)

二、行业特征在竖版构图中的万用排版法则

 构图排版核⼼关注【⽂字】与【产品】的关系,可添加【点击按钮】促进点击。

 

常见构图排版⽅式:⽂字和产品属于上下关系,整体居中对齐。

⽂字竖版摆放,常见⽂字和产品左右关系。

⽂字作为⼀个整体,以模块⽅式放在产品前⽅或后⽅;也可浮层⽅式, 直接放产品上。

涉及产品⼩样类排版⽅式。

 

 

三、美妆 | 服饰 | ⾷品 | 母婴 四大行业知识点

 

 

 以上内容来自《阿⾥妈妈竖版创意视觉提升⽩⽪书》,可登陆阿里妈妈查看完整版。

四、进阶版:竖屏动态创意

 

在竖版创意中,动态广告不仅能场景化地多维展现产品,更可以完美连贯呈现品牌之美。

 

专家点评:“一镜到底的电影视觉感,高级有气质。呈现出来的场景如同爱丽丝的童话世界,情节走向触动人心,这个形式特别适合有细腻调性的,提倡生活方式或者强调氛围感的品牌,如美妆,手机,服装等。”

 

专家点评:“构思巧妙。有序转动齿轮和手表指针转动,形态上具有和谐感,以生动别致的动态效果吸引关注,营造出全屏是我主场的霸屏感。”

双11以来,YSL、倩碧、迪奥、娇兰、海蓝之谜、希思黎、人头马、卡地亚、萧邦、天梭···诸多品牌通过特秀,将理念以精彩创意形态传递给用户。而品牌特秀也坚持在产品上保持突破,帮助合作品牌方在小方块里绽放其独特美感,源源不断释放品牌势能。


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