原生广告就像爱情,每个人都需要

2016-03-18 18:54   来源:  作者:
254浏览

男朋友在万里高空,拿着玫瑰花戒指向你求婚,而不是直接拿着戒指说嫁给我吧,应当会更加让你愿意嫁给他,这个其实也可以用专业一点的话说就叫做原生广告,英语叫Native Ads。原生广告的概念在2012年年底的时候被人提起,后来爆红于这两年。



为这么要对原生广告感兴趣?



2014年,Rubicon Project和InMobi的调查发现大部分数字广告买家都在利用原生广告。全球57%的数字广告买家表示他们正计划或运行移动原生广告战略。营销人员强调了移动世界原生广告的价值,在这里屏幕很小,内容是通过“feeds”共享的。数字广告买家强调了移动原生广告不会打扰其用户,55.2%的受访者表示他们运行移动原生广告战略是因为广告和内容混合在一起,这样就不惹人厌恶了,计划或正在运行移动原生广告战略的数字买家也希望有更高的转化率和参与率。

没用移动原生广告的营销人员主要是因为缺少内部资源和认知,当然还有些外部原因,如缺少全球统一标准。

eMarketer预测今年全球移动广告支出将飞涨91.7%,达到364.6亿美元;到2018年,将达到1250亿美元。根据Rubicon 和 InMobi的发现,原生广告将得益于移动广告支出的膨胀。

原生广告现在被很多专业人士视为广告业的未来,认为从此以后所有的广告都将内容化,从此以后观众不会再反感广告了。原生广告之所以会被人们抱以这么大的期望,主要在于原生广告可以有机的和投放平台融为一体,从此以后广告这个概念将会被模糊掉。



Forwardadgroup的调研告诉你:为什么每个人都需要原生广告



以下内容来自于Fmarketing的翻译,未经允许,严禁转载。

原生广告在信息资料,实用性和娱乐方面特别深受用户欢迎。

作为德国最大数字营销广告商之一的forwardadgroup,对原生广告进行了研究,询问了将近500人他们对于原生广告的一些使心得和看法,并得出了这样的一个结论:

原生广告得到了许多正面的评价,特别是由于它的内容,信息量的重要性深受用户信任。不管做不做广告宣传,它作为非常多重要的内容都在激发着用户的热情。

以下为调研的相关细节:

原生广告是非常突出,引人注目的。

将近70%的被询问用户已经在网上阅读浏览过原生广告的内容。

大约50%的被调研用户表示,尽管他们已经知道它是出于一种广告目的,也还是会点击去浏览细看上面的文章。

如果用户在原生广告平台上登载文章,一般的他们是这样读这篇文章:24.4%表明,他们完整的的读完上面的每篇文章,59.4%的表明他们读了部分文章。首先是内容的本身会激发着用户去细看上面的文章:只有当文章内容与之相符且对他们意义重大时,超过一半的询问者会点击查看。

不管它是一篇编辑性文章或者是原生广告的文章,67%的调研对象认为,只要文章内容很好并且有使用的价值,基本上这个问题就不重要。

由于越来越多的有用信息,原生广告深受用户欢迎,令人信服。

大约一半的用户表示,原生广告内容对他们是有帮助的,能够吸引他们(41.7%)。

大约1/3(32.2%)的询问对象评价原生广告的特别之处是非常好或者是不错的。越来越多的用户对原生广告的融合一体化感到满意:相比2014年,积极的评论所占的比例上升了11.9%。总之,询问对象们普遍认为,原生广告比展示性广告更为受欢迎,更信息化,更有意思。

32.9%的对象认为经过测试的原生广告有意思,而15.3%的对象认为常规传统的展示性广告很有意思。而且在娱乐性(29.9% vs. 22.4%)和实用性(25.2%:13.8%)上,原生广告也更优于纯粹展示性广告。

原生广告具有革新性意义,使得市场更具吸引力

原生广告对广告媒体品牌也发挥着积极作用:大约一半品牌认为,原生广告使得他们各自的品牌更加时尚(50.5%),更受欢迎(46.5%),更富创造性(46.5%)。

如果询问调研对象原生广告的网页是他最喜欢的品牌,那么43.4%的询问对象有可能会去浏览这个网页。就内容上而言,用户期待这一网站的背景材料主要是他们喜欢的品牌(64,1%),图片(43.7%),幽默有趣的信息内容(41.5%)和专业人士的建议(34.2%),大约 1/4(26.5%)的认为,应该以这种方式安排内容。在社交网站上,大约有四分之一的受访者已经对某一特定品牌的赞助内容进行了划分,或者说我们可以想象,在未来会这样去做。



原生广告已经无处不在了



原生广告其实是无处不在的,它充斥在我们生活的方方面面。比如段子化内容化的原生广告在综艺节目中已经火了很长时间了。早在湖南卫视《天天向上》和《快乐大本营》中就已经出现了。湖南卫视的忠粉们会注意到,经常看到一群主持人用各种奇葩搞笑的腔调念广告把观众逗笑。《中国好声音》第一季里面华少的“连珠技”也算是广告内容化的一种形式,有多少人就是为了守在最后听华少念广告的。

F姐最后想为原生广告总结一句:

原生广告就像爱情,每个人不仅需要,而且愿意尝试。



分享:

J9C)E(80TAJJEXJQ6XMYP7Y.png