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12家数字营销集团2017年财报表现,谁超出了你的预期?

2018-05-23 08:17   来源:  作者:  359浏览
数字营销行业媒体Fmarketing一起来看看12大主流数字营销集团在2017年的财务表现。

今天和数字营销行业媒体Fmarketing一起来看看12大主流数字营销集团在2017年的财务表现。


12大数字营销集团营收和利润表现





各公司2017年具体表现如下


科达股份净利润4.63亿,

净利润位居12家公司榜首

营收和利润:

科达股份2017年实现营业收入94.70亿元,比上年同期增加34.79%;

实现归属于母公司的净利润4.63亿元,比上年同期增加11.29%。



公司主营业务数字营销板块增长强劲:

实现营业收入81.28亿元,比上年同期增加70.12%,占公司营业总收入的85.84%;实现净利润4.67亿元,比上年同期增加56.95%。属于数字营销板块的8家子公司均超额完成2017年度业绩承诺,其中首次并购的派瑞威行等五家子公司连续三年超额完成业绩承诺。

数字营销业务的快速增长来源于公司优质的媒体资源、客户资源和多元化的技术产品矩阵。公司合作媒体基本涵盖国内所有头部媒体,并通过不断提升合作规模及效果保证,探索模式的创新,持续取得如腾讯、今日头条、小米等的核心营销合作伙伴地位。另一方面,公司拥有包括京东、唯品会、上汽通用、英菲尼迪、维达等来自互联网、汽车、消费品等诸多行业头部客户资源,并逐步向游戏、金融等行业进行延展。

预期:

公司预计,2018年科达股份将实现营业收入142.80亿元,比2017年营业收入同比增长50.80%。其中数字营销业务预计实现营业收入138.60亿元,同比增长70.51%。


久其软件营收与利润双向大幅增长

数字营销业务强势增长


营收和利润:

久其软件2017年实现营业收入19.92亿元,比上年同期增加50.83%;实现归属于母公司的净利润3.07亿元,比上年同期增加40.41%。

久其数字传播发展强势:

久其软件旗下全资子公司久其数字传播,翻开了公司在数字传播领域的新篇章。公司以基于大数据的后端为支撑,全力打造一个贯穿产业链的数字传播集团,提升公司在品牌客户中的核心竞争力。

报告期公司数字传播业务实现收入11.89亿元,同比增幅111.47%。 实现归属于母公司的净利润1.43亿元,比上年同期增加96.53%。


一直以来,久其数字传播加强核心能力建设,探索新的营销模式,研发新的营销工具,提早进行战略布局,搭建消费者和品牌主沟通的桥梁。



利欧股份营收同比增长44%,

部分子公司业绩未达预期

营收和利润


  • 2017年公司实现营业收入105.29亿元,同比增长44.46%,首度迈进百亿大关;

  • 实现净利润4.23亿元,同比下降24.73%。

经营业绩说明

1)2017年公司实现营业收入105.29亿元,同比增长44.46%。

营收增长主要原因:

公司数字营销板块业务规模扩大,销售收入增加所致;

2)2017年实现净利润4.23亿元,同比下降24.73%。

利润下降主要原因:

(1)公司 数字营销板块:部分子公司经营业绩未达预期,对其投资形成的商誉拟计提减值,此前就有利欧股份旗下智趣广告因未能完成业绩承诺。

(2)公司制造业板块:原材料价格上涨,产品毛利率下降,主营业务利润减少。


蓝色光标2017年营收居榜首,

净利润2.22亿元同比下降65.25%

营收和净利润:

2017年年报显示,其营业收入152亿元,同比增长23.64%;

归属于上市公司股东的净利润2.22亿元,同比下降65.25%。

业务情况:

伴随公司业务规模持续扩大,公司收入方面呈现持续快速增长态势,相对于营业利润方面鉴于报告期内未发生影响纳入合并报表范围内的投资并购,年内营业利润实现全部为公司内生增长。

在公司管理团队的带领下,以及全体员工的共同努力下,公司各项经营任务稳步推进,其中移动互联业务增速显著,OTT业务实现突破性增长,公司下属各业务品牌如蓝标数字、思恩客、今久广告及海外业务实现情况达到预期。

本报告期内,公司基于“营销智能化”战略,公司数据科技业务发展架构基本构架完成,公司已初步转型为一家数据科技公司,主营业务营销传播服务业务转型升级也逐渐步入深水区,对于利润提升是未来发展重点关注内容。数据科技业务发展遵循了互联网企业的发展思路,即先扩充客户数量与收入规模再通过数据技术产品提升毛利率。


思美传媒2017年净利润同比增长63.25%

营收和利润:

  • 思美传媒2017年营业收入41.9亿元,同比增长9.56%;

  • 归属于上市公司股东的净利润2.31亿元,同比增长63.25%。

  • 思美传媒年报显示,其主要业务来自互联网广告、电视广告及内容营销,其占当期总营收比分别为46%、25%、21%。

  • 最为突出的是互联网广告业务急剧增长,其同期同比增长53%,占营收总比达到将近46%,可谓是公司业务收入源的半壁江山,但是第二大电视广告及第三大内容营销分别同期下降12%、19%。

2017年业绩情况:

  • 公司完成了对掌维科技100%股份、观达影视100%股份、科翼传播剩余20%股份的收购,掌维科技、观达影视、科翼传播均已成为思美传媒的全资子公司,形成了“IP源头+内容制作+营销宣发”的内容产业化运营平台。

  • 公司通过收购智海扬涛60%股份,公司的整合营销服务能力得到了强化和提升。

  • 随着资本市场战略布局的展开,公司的业务结构得到了完善和加强,为公司未来的发展注入了新的动能。

  • 报告期内,公司以“电视广告营销+内容及内容营销+数字营销”为业务框架,以提供专业的整合营销服务为方向,适应传媒行业的发展变化,积极发展内容及内容营销业务和互联网广告业务,尤其在内容业务方面有所表现。2017年,公司继续在综艺节目方面发力,推出了自制原创街头互动挑战脱口秀节目《真星话大冒险》,与《梦想的声音》、《中国新歌声》、《挑战者联盟》、《奔跑吧》、《喜剧总动员2》等知名综艺节目采用冠名、赞助、植入营销等方式,为客户传递品牌价值。同时,思美联合出品了《我的前半生》、《路从今夜白之遇见青春》等优质电视剧,观达影视出品的青春暖萌励志剧《浪花一朵朵》更荣获了微博电视影响力盛典“年度优秀电视剧奖”。

  • 值得注意的是:公司2016年2月将北京爱德康赛广告有限公司并进公司,并跟与签订相关对赌协议。根据公告信息显示,爱德康赛2017年实现净利润是2800万元,都不及其业绩承诺的扣非净利3510万元。


省广集团2017年净利润-1.84亿元,

同比下降130.12%

营收和利润:

省广集团2017年营业收入113亿元,同比增长3.48%;

归属于上市公司股东的净利润-1.84亿元,同比下降130.12%。

业务情况:

大数据驱动的全营销服务能力不断提升2017年度,公司大数据驱动的全营销服务水平不断提高,公司营销大数据联盟聚合了国内外顶级大数据服务商,通过强大的数据后台,打造了超过100种定制化的大数据产品,协助广告主随时找到适合自身所需的大数据服务,帮助品牌快速实现数字化再造。

依托数据和技术,结合品牌的内涵与价值,公司不断创新营销手段,通过场景再造,提供互动营销、多屏整合营销等方式让用户深度参与,激发用户的情感共鸣,拉近品牌与用户的距离。

此外,公司充分发挥媒介代理方面的行业优势和资源,结合媒体投放监测报告进行数据化分析服务,持续优化品牌主媒体投放策略,不断提高投放效果的同时,节约投放成本,提供从投放、监测、优化等一站式增值服务,并将媒介营销与数字营销、内容营销、场景营销进一步融合贯通,为广告主搭建全营销服务平台。


华扬联众上市首年营收净利润双双增长23%


营收和利润:

华扬联众2017年,公司实现营业收入82.16亿元,同比上年增长23.77%;

归属于母公司的净利润实现1.27亿元,同比增长23.41%。

截至2017年年末,华扬联众总资产47.63亿元,增长21.38%;净资产12.198亿元,同比增长86.59%。

资本情况:

在融资方面,公司首次公开发行人民币普通股(A股)4,000万股,共计融到 5.868亿元,扣除发行费用后实际募集资金净额人民币5.26亿元,其中新增注册资本人民币4千万元,余额共计人民币4.86亿元转入资本公积,并于2017年8月2日在上海证券交易所挂牌交易。

业务概况:

在业务方面,上汽通用依旧是华扬联众的超级首要大客户,其贡献了华扬联众14.3%的营收。从2016年的9.837亿增长到去年的11.746亿元。

雅诗兰黛贡献了5.875亿元,占7.15%的营收。

第三到第五名大客户分别为北京鑫诺科捷商贸有限公司(5.578亿)、东莞市永盛通信科技有限公司(OPPO,4.873亿)、珠海横琴玖富科技有限公司(4.408亿)。前五大客户总计贡献了公司将近4成的收入。

同时,2017年年底,华扬联众还赢得了东风雪铁龙、东风标致的数字媒体代理业务。

华扬联众的买断式销售代理业务主要是针对飞利浦小家电进行的销售业务。而此项业务在2017年表现不佳,总营收5.4亿,相较于2016年下降了19.49%。

报告期内公司广告投放代理业务实现收入为71.95亿元,同比增长30.37%,所以依旧是公司增长的重要方向。广告策划与制作业务实现收入4.03亿元,同比增长9.99%。但影视节目和买断式销售代理的增长似乎遇到了瓶颈了。

2017年较2016年相比,人员运营费用增幅11.14%,由4.76亿元增至5.29亿元,人数为1895人。


麦达数字净利润0.75亿同比降低50%,

扣非后归母净利润增长超两倍


营收和利润:

麦达数字2017年全年实现营业收入9.36亿元,同比增长17.16%;

实现归属于上市公司股东的净利润7532.73万元,较上年同期下降49.78%;

实现归属于上市公司股东扣非后的净利润5212.43万元,同比大增212.31%。

主业超预期增长:

麦达数字2017年主营业务实现超预期增长的一个重要原因是:

公司在报告期内实施了“智慧营销+智能硬件”双轮驱动的核心经营策略,并将资源持续向这两大主业聚焦,并取得了良好的效果。

智能硬件领域——公司依托20多年积累的在生产制造、供应链服务、质量控制和成本管控等方面的能力,通过继续加大研发和技术创新投入,对传统硬件制造业务进行了智能化升级,不仅良好地维持了公司与GE、飞利浦等国际知名硬件品牌的长期合作关系,还将自有品牌工程类产品打入到了全家、华为、京东等相关项目。核心竞争力的提升使得公司制造板块的经营业绩得以大幅改善,营收贡献同比增加37.44%、净利润贡献同比增加28.35%。

智慧营销领域——麦达数字依托包括顺为广告、奇思广告、利宣广告、北京麦达等在内的智慧营销子公司,成功搭建了全产业链、全媒体一站式整合数字营销平台,并在报告期内成功切入梅赛德斯-奔驰售后服务、招商银行等大客户的营销体系。报告期内,公司还引入甲骨文全球副总裁高礼强等互联网领域富有管理和技术经验的行业专家,围绕智慧营销这一主题不断加大研发投入,并启动了包括“雷达”在内的数个研发及内部孵化项目。

未来,公司的智慧营销板块将致力于以技术为桥梁、以数据为驱动力、以品效合一为目的的一站式营销数字化转型服务,构建企业营销生态链。根据公司的战略规划,围绕智慧营销服务业务布局是公司当前及未来一定时期的战略侧重点,智慧营销板块已经成为公司新的成长动力。

子公司业绩超预期

公司在2015年并购的顺为广告、奇思广告、利宣广告3家子公司在3年业绩对赌期内累计实现的扣除非经常性损益后的净利润分别为1.02亿元、8,133.19万元和4,089.35万元,均高于其分别对应的9975万元、7182万元和3990万元的业绩承诺,全部超额完成了业绩承诺。


粤传媒2017年净利润7255万元

同比下降61.72%


营收和利润:

粤传媒营业收入8.94亿元,同比下降12.43%;

归属于上市公司股东的净利润7255万元,同比下降61.72%。

业务情况:

连续三年扣非后净利润为负的粤传媒,2017年业绩大幅下滑六成。股价2年来持续下跌。

公司给出了业绩下降的主要原因:

第一,公司2016年度收到政府补助3.5亿元,2017年无此项收入;

第二,公司对各类资产进行了全面检查和减值测试,基于谨慎性原则对部分存在减值情况的资产计提减值准备2.93亿元;

第三,转让香榭丽公司股权,于报告期内转回2016年及以前年度超额亏损。当初收购香榭丽公司,粤传媒方面付出了4.5亿元。如今不仅没有产生利润,反而拖累了粤传媒整体实力。


天龙集团:净利润-3.06亿,

较上年同期下降了314.85%

天龙集团在2017年度归属上市公司股东净利润亏损达3.06亿元,较上年同期下降了314.85%。

公司在宏观经济波动及市场竞争加剧背景下,如果北京优力、煜唐联创、北京智创等新媒体子公司及林化子公司业务不能持续增长,经营业绩不能达到预期,会对公司未来业绩带来一定的冲击。


联建光电2017年实现净利润1.04亿元,

同比下降5985%

营收和利润:

联建光电2017年实现营收39.52亿元,同比增长42.4%;

实现净利润1.04亿元,同比下降5985%

此外,公司将持续关注新技术(如裸眼3D、AR、VR等)的发展方向,加大对新技术的投入,寻找符合公司发展战略的优质标的,进一步提升广告设备连接用户的能力。

业务情况:

  • 2017年,联建光电数字营销服务板块实现营业收入18.31亿元,较其上年同期增长56.06%。

  • 2017年,数字户外板块实现营业收入935,229,667.06元,较其上年同期增长40.29%。

  • 数字营销持续布局,得益于公司旗下的力玛网络和精准分众相继拓展了微信朋友圈、腾讯广点通、阿里神马搜索等热门应用的广告资源,并通过收购爱普新媒,获得其旗下天气预报等一系列自有媒体APP广告资源,联建光电形成了丰富媒体媒体矩阵,使公司在客户资源和销售力量方面的优势得以释放变现。

  • 公司在户外大牌和大屏广告领域拥有全国领先的自有媒体资源和户外资源整合平台,自有户外媒体资源网络覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、南京、太原、西安、无锡等地方性户外广告市场,成为公司一体化整合营销的渠道入口。联建光电表示,将进一步开发机场、高铁站、地铁、影院、公交站等新型户外媒体资源,加强媒体资源的覆盖范围和触达深度,符合广告主对户外广告投放形式多样化的需求趋势。

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