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动起来更吸睛:腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新登场!

2018-10-19 09:56   来源:未知作者  作者:未知作者  130浏览
腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新登场!

广告是注意力经济,广告投放自然跟随用户的注意力转移。视频无疑是当前聚集最多用户注意力的内容载体,因而视频广告也成为越来越受欢迎的移动端广告形态。

视频广告——最具潜力的移动端广告形态

相较于传统的图文广告,视频广告内容灵活,创意表现力更强,使用场景更直观,广告信息更加软性,同时动态更加吸引注意力,也符合当前用户媒介使用习惯。无论国外国内,视频广告都是各大互联网平台大力发展的广告产品。

广告主也敏锐地意识到这一趋势,纷纷增加相关预算以期把握这一波增长红利。据 IAB 发布的《2018年视频广告支出报告》,超过一半的广告主将增加在网络视频、移动视频上的开支。Zenith Media最新预测数据显示,2018年移动视频广告支出预计将增长49%,达到近180亿美元,视频广告有望成为移动端广告的主流形态。

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新登场!

近期,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告进行优化更新,以新形态、新场景、新能力焕新登场,营销力再上一个台阶。依托于腾讯广告营销服务线强大的流量、场景、数据、产品功能等优势,将为广告主提供更多优质广告资源和营销价值,使品牌营销路径有了更多选择。

1.亿级用户覆盖,海量优质曝光

腾讯新闻、腾讯视频分别是移动资讯和移动视频的第一入口,均拥有数亿级别的月活跃用户数量。不仅用户数量庞大,用户人群质量也颇高。腾讯新闻覆盖大量高学历、高收入人群,而腾讯视频则覆盖了大量中青年消费主力人群,且用户黏性很高。与此同时,天天快报在二三线地区拥有很强的覆盖优势,深具区域影响力。

基于广泛优质的用户覆盖优势,腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告总库存超过3亿,帮助广告主保质保量地实现广覆盖、大曝光的目标。

2.大数据人群定向, 精准触达提升效果

除了海量曝光,腾讯广告营销服务线还拥有强大的数据定向能力,包括用户媒体行为、商业兴趣等在内的六大类核心数据源,可以帮助广告主从多维度、全方位地刻画出目标受众的画像,进而精准锁定目标用户。同时也根据受众兴趣标签和行为偏好,为其精准匹配感兴趣的广告。

在此基础上,还可以利用种子人群,甄选、识别、拓展出更多相似人群,扩大潜在目标人群,从而实现更广泛的精准曝光。

3.场景丰富多样,原生沉浸式体验

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报三大产品,覆盖了新闻资讯、视频娱乐、个性化阅读等多个不同的内容场景。原生化的视频广告,使广告内容完美融入原生内容场景,用户不会感到过度打扰,体验友好而流畅,从而使广告能够满足在不同情境、不同时间段、不同用户需求下的信息传达。

其中,腾讯新闻和天天快报的沉浸式视频流尤其符合当前用户对短视频的使用习惯。用户在腾讯新闻、天天快报信息流中点击任意视频即可进入视频推荐信息流,视频播放结束后自动下滑播放下一条视频,如此连续不中断的浏览,给用户提供了沉浸式的视频流体验,看到“停不下来”。

动起来更吸睛:腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新登场!

腾讯新闻沉浸式视频流示意

因此,沉浸式视频流具有播放量大、活跃度高、使用时间长的优势。当广告以原生内容形式出现在沉浸式视频流中,视频广告创意得以更加自然、完整地展现,能够更好地促进用户完整观看广告,形成转化。

从效果数据来看,相比于其他场景,沉浸式视频流的视频广告在点击率和转化率上均有明显优势。

4.动态更吸引,视频广告点击率更高

当前移动广告存在用户注意力易分散、对广告耐受度低、广告互动率低等困境,视频广告能够较好地解决这些问题。动态画面有效吸引用户注意力的关注,原生化的内容减少用户对广告的排斥,同时更强的创意表现力也使广告更容易引起用户点击互动的兴趣。

数据显示,相较于图文广告,视频广告有着更高的点击互动率。腾讯新闻视频广告相较于图文广告,平均点击率提升30%,腾讯视频平台上的视频广告平均点击率是图文广告的2倍。视频广告在停留时长、点击互动等方面的表现均优于图文广告,有效提升广告效果。

5.oCPA智能出价,高效优化成本

视频广告能够获得更好广告的体验和效果,oCPA智能出价策略则帮助广告主以更优化的成本实现这一切。目前腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告均已全面支持oCPA智能出价能力,支持CPM计费类型,在成本可控的情况下获得更多转化。

TA的案例,你的技巧

目前已有众多来自不同行业的广告主,通过投放腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告获得了满意的推广效果,从优秀案例中我们也能总结出一些投放策略上的小窍门。

1.还呗APP:情景素材吸引点击,oCPA降低成本

还呗APP在腾讯新闻投放的视频广告,以高颜值女主角吸引用户点击兴趣,“信用卡还不上怎么办”为主题的情景剧直击目标人群痛点,并直接突出“急用钱,找还呗”这一核心卖点,强化用户对品牌利益点的感知,广告平均点击率达到2.56%。

同时通过采用oCPA能力有效控制转化成本,接入的转化目标直达授信深度,有利于监控实际优化效果,后端授信成本降低了30%。

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还呗APP腾讯新闻视频广告示意

2.途虎养车APP:直击痛点引发共鸣,多素材提升竞争力

途虎养车在腾讯新闻投放了多支不同素材的短视频广告,选择了办公室、马路边等“接地气”的场景和情境增加用户代入感,通过情境短剧展现出更换轮胎价格贵这一车主普遍遭遇的痛点,引发目标用户强烈共鸣,从而提升点击率。并突出途虎养车APP内轮胎性价比高、品牌选择可靠等优势,吸引用户下载APP。

制作素材时注重故事性、原生性,通过AB-test测试和优化素材,以及多素材多广告同时竞争,途虎养车保持了广告的整体竞争力,使广告能够获得持续稳定的转化效果。该广告点击率高达5%,同时激活成本下降10%。

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途虎养车APP腾讯新闻视频广告示意

鬼语迷城手游APP:还原真实场景,特效吸引点击

鬼语迷城的视频广告逼真模拟了真实游戏场景,通过对话、探路等情节展现游戏内故事线和丰富玩法,并高度还原人物血条、技能等细节,酷炫的打斗特效带给用户身临其境的体验,吸引用户点击。

腾讯视频的休闲娱乐场景,与广告内容高度契合,多支不同素材同时投放,也有助于提升广告效果。该视频广告平均点击率达到1.52%,激活成本降低了10%。

结合产品本身特性和卖点制作广告素材,还原真实使用场景,适当适量地使用特效,给用户带来更强的视觉冲击和直观感受,是有效提升广告点击率的诀窍,尤其推荐游戏、休闲娱乐等行业广告主尝试。

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在视频移动化、资讯视频化、内容视频化等大趋势带动下,短视频正在成为新的营销风口,其亲近用户习惯、表现力强、触点多、互动性强等特性,更容易吸引受众注意力,增强受众记忆度,因而越来越受到广告主的青睐。

依托于腾讯社交广告营销服务线强大的产品优势和能力,相信腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告能为广告主带来更具竞争力的营销价值。

如何投放?

腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告均支持自助竞价购买,登陆e.qq.com,广告主在“广告版位”选择环节选择 腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频规格,即可投放至相应的信息流位置。也可以通过和上海天擎来投放腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告!

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