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天猫618睡眠数据:助眠香薰精油增长13倍 女性购买占比75%

2019-06-19 00:00   来源:  作者:  68浏览
据CBNData《2018国民睡眠生活消费大数据报告》显示,中国互联网网民日常睡眠平均时长是7.1小时。有56%的人表示自己有睡眠问题,全国1.7亿90后中三分之一都有睡眠问题,68%的人表示每天根本“睡不够”。天猫国际数据显示,618期间进口助眠类商品成交同比增长530%,整体市场规模超3亿元,女性购买用户占比75%。其中,花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素软糖、INESSENCE香薰精油、网红单品Slip真丝眼罩、助眠泰国乳胶枕等趋势商品最受欢迎,占据成交排行前五。值得一提的是,今年5月入驻天猫国际的英国品牌Thisworks,凭借一款促进快速入眠的睡眠喷雾,登上618助眠商品搜索排名第一的位置。618期间,其全球60%的销量都来自中国,首次参加天猫618,在“进口日”一天的销量相当于英国单个线下门店30天的销量。此外,助眠香薰精油在618期间整体成交增长13倍,澳大利亚品牌Slip今年首次参加天猫618,slip真丝眼罩在首日成交环比日销增长783%。同样来自澳大利亚INESSENCE的单品“ie助眠精油”位列天猫国际睡眠精油类TOP1,首日单品成交环比日销增长1123%。据观察,不同年龄段选择助眠商品呈现出不同喜好,70、80后偏好于褪黑素软糖这类助眠食品、保健品,客单价较高的泰国乳胶枕、乳胶床垫是寝具标配。90、95后年轻人更青睐助眠小产品,助眠喷雾、蒸汽眼罩、真丝眼罩、隔音耳塞、香薰精油等消费增速最快。调查显示,过去一年购买助眠产品在整体消费占比数据统计的全国省份排行中,内蒙古、甘肃、青海等西北部地区睡眠幸福指数最高。相比之下,上海、北京、浙江、天津、江苏、黑龙江、福建等一线和东部沿海省份城市睡眠问题较为严重,睡眠幸福指数最低。

据CBNData《2018国民睡眠生活消费大数据报告》显示,中国互联网网民日常睡眠平均时长是7.1小时。有56%的人表示自己有睡眠问题,全国1.7亿90后中三分之一都有睡眠问题,68% 的人表示每天根本“睡不够”。

天猫国际数据显示,618期间进口助眠类商品成交同比增长530%,整体市场规模超3亿元,女性购买用户占比75%。其中,花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素软糖、IN ESSENCE香薰精油、网红单品Slip真丝眼罩、助眠泰国乳胶枕等趋势商品最受欢迎,占据成交排行前五。

值得一提的是,今年5月入驻天猫国际的英国品牌Thisworks,凭借一款促进快速入眠的睡眠喷雾,登上618助眠商品搜索排名第一的位置。618期间,其全球60%的销量都来自中国,首次参加天猫618,在“进口日”一天的销量相当于英国单个线下门店30天的销量。

此外,助眠香薰精油在618期间整体成交增长13倍,澳大利亚品牌Slip今年首次参加天猫618,slip真丝眼罩在首日成交环比日销增长783%。同样来自澳大利亚IN ESSENCE的单品“ie助眠精油”位列天猫国际睡眠精油类TOP1,首日单品成交环比日销增长1123%。

天猫618睡眠数据:助眠香薰精油增长13倍 女性购买占比75%

据观察,不同年龄段选择助眠商品呈现出不同喜好,70、80后偏好于褪黑素软糖这类助眠食品、保健品,客单价较高的泰国乳胶枕、乳胶床垫是寝具标配。90、95后年轻人更青睐助眠小产品,助眠喷雾、蒸汽眼罩、真丝眼罩、隔音耳塞、香薰精油等消费增速最快。

调查显示,过去一年购买助眠产品在整体消费占比数据统计的全国省份排行中,内蒙古、甘肃、青海等西北部地区睡眠幸福指数最高。相比之下,上海、北京、浙江、天津、江苏、黑龙江、福建等一线和东部沿海省份城市睡眠问题较为严重,睡眠幸福指数最低。


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