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2018 手机新品上市旺旺旺, 你准备好了吗?

2018-03-07 16:39   来源:  作者:
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在瞬息万变的市场竞争格局中,新机上市于手机品牌而言始终是最重要的营销“战役”之一。移动互联网时代,受社交平台的影响,消费者的购买行为及偏好正随之发生改变。

消费场景多元化,媒介环境碎片化,想要集中力量触达消费者变得越来越难。作为手机行业的未来之星,真以为新品上市签约当红明星就高枕无忧了么?并没有!

如何巧用明星的影响力,赢得精准用户,才是品牌真正面临的挑战!

怎么破?来看这些品牌如何携手腾讯社交广告,玩转新机上市。

开始前,我们尝试总结了明星案例的3点驱动因素:

  1. 与明星话题最契合的粉丝社群,是Campaign出彩的源动力

  2. 个性化的创意素材或符合社交场景的原生内容,快速唤起粉丝社群的兴趣

  3. 社交场景沟通策略大不同,品牌/产品定位、TA和场景三个考虑因素缺一不可

华为nova2
有种互动,让粉丝和好友携手助力新机造势 #明星粉丝#好友自拍狂欢#社交霸屏

2018 手机新品上市旺旺旺, 你准备好了吗?

https://v.qq.com/x/page/u0562wis9nt.html

整个活动与华为nova年轻大胆、爱玩有个性、爱自拍的品牌调性紧密呼应,通过创造与好友互动的话题活动,让受众有效感知品牌信息,并利用社交属性激发广泛传播。

亮点:

1. 依托 nova 星人年轻、二次元的特质,制作集动漫、梦幻、搞笑元素为一体的活动先导视频,勾起观看者的情感共鸣,增强活动的代入感;

2. 明星 IP 张艺兴为活动 leader, 充分利用粉丝号召力最大化品牌声量;

3. 充分利用社交属性,@好友霸屏TA的空间,整蛊搞笑的照片在QQ空间病毒式扩散,传播速度更快,传播范围更广。

小米5X

有种话题,让明星粉丝化为品牌粉丝 #明星粉丝#星座话题#个性创意#主题活动狂热互动

借助吴亦凡明星 IP + 12星座热门话题 + 拍照攻略,将明星影响力与星座话题吸引力为品牌所用,让用户有效感知小米 5X 拍人更美的特质,将明星粉丝转化为品牌粉丝,并利用社交属性激发广泛传播。

亮点:

1. 大数据捕捉吴亦凡粉丝,并分为十二星座人群差异化沟通;

2. 独有社交场景的原生信息流,个性化昵称 + 十二星座差异化的广告文案、素材、视频,打造用户的专属广告;

3. 多入口、全方位引导用户进入星座照相馆深度互动,例如鼓励用户竞选星座馆长、集赞分享得小米5X,每日各馆长排名等;

4. 吴亦凡 x 小米5X 定制个性赞,新体验引发用户狂点赞。

https://v.qq.com/x/page/d0562w9qolb.html

小米5X和OPPO R11案例

OPPO R11(TFBOYS定制机)

有种故事,直戳粉丝心窝,纷纷行动 #明星粉丝#定制手机#微电影#话题互动#新机预约

以定制机为核心,以微电影与多触点互动形式与粉丝深度沟通,利用强曝光+强关系+强话题实现品效结合,将明星粉丝转化为品牌粉丝,提升产品声量。

亮点:

1. 利用QQ空间明星通话功能,将空间独立banner定向投放到受众粉丝,以创新的互动形式,激发参与感。

2. 通过晒照及霸屏活动,有效结合产品功能卖点,引发法粉丝为限量版定制机的大力支持。

vivo X20

有种贴心,是对对的人在对的地方说对的话 #明星粉丝#Q系粉丝与微信粉丝的差异化沟通策略

https://v.qq.com/x/page/m0562w1t2vi.html

通过微信、QQ空间双平台差异化沟通策略,在私密社交圈讲故事(微信),在弹性社交圈玩互动(QQ空间),拢获学生党及白领人群,以最契合的沟通方式传递新品信息,实现品牌声量广泛曝光。

亮点:

1.利用QQ空间明星通话功能,录制用户与明星互动视频,以创新的互动形式,激发低龄新生态阵地—QQ空间的粉丝深度互动,引发广泛传播。

2.利用朋友圈广告,将植入产品特点的生动故事投放至白领人群,引发产品共鸣。

今天,腾讯社交广告正在为手机行业大量的创新型品牌,提供新机新品上市全链路营销解决方案,助力新品“造势”和“话题”一箭双雕的高效营销。

想要18年手机新品上市旺旺旺,我们准备好了,你呢?


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