知己知彼,一张图看懂数字营销企业2016的战略重点

2016-03-11 22:08   来源:Fmarketing  作者:F姐
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作为2016年工作的第二条,F姐特地整理了一张《数字营销企业2015和2016战略发力重点》表,为大家2016年的工作提供一个借鉴。

声明:表中只是把企业的部分重点提炼出来,但是并不能全部代表他们,仅供参考。

数字营销企业20152016战略发力重点

公司

2015年重点

2016战略重点

百度

形成一套数字营销服务体系:咨询与投放服务、媒体资源与产品、程序化交易体系、数据服务、信用服务;

百度流量交易服务BES专注RTB竞价,走向支持GD、RTB模式下多种交易方式的全能型交易服务;

百度的DSP、SSP也做了大升级;

 大力发展流量与样式的丰富性。

流量接入不断丰富

场景识别更加精准

数据服务不断完善

品友互动

布局移动程序化战略、大数据战略合作、品牌安全及广告可见性难题;

成立北美公司,打造跨境DSP业务;

资本层面,完成5亿元融资,宣布回归中国资本市场;

移动产品功能上:LBS+足迹定向、Deeplink、移动富媒体、动态创意技术等。

视频程序化布局;

跨境DSP业务;

户外、电视程序化战略布局,构建完整的互联网营销生态圈

 

力美 

发力程序化场景营销;

媒体对接;

解除VIE;

成立四大全资子公司,更名北京力美传媒股份有限公司。

加大线上线下以及跨行业数据的挖掘和融合;

大力发展移动程序化场景营销。

有米

推出了两个新的业务板块,Adxmi海外广告平台和米汇社会化媒体营销平台,丰富了业务模式;

进一步完善了广告体系,构筑起有米广告DSP、Ad Network、DMP三驾马车并驾齐驱的有米DSPAN体系;

挂牌新三板。

布局海外、社媒板块,并与程序化购买相结合,构筑立体的、整合化的专业移动营销服务。

新数 

优化结构:体现在产品生态布局、市场拓展、流量开拓等维度;

对于互联网金融等一批新兴行业,在产品及运营方面做出了大量有针对性的实践;

WisePMP启动;

海外业务升级;

正式挂牌新三板;

专注于技术驱动;

移动端;

海外市场;

私有流量的整合及应用。

快友

快友对平台大数据技术进行了数次升级,以满足客户日益复杂的需求;

 在完成B轮1亿元人民币的融资后,快友积极增加整合流量变现能力,与京东等多家巨头达成战略合作,在大数据技术及媒体流量等方面进行深入交流。

扩大平台流量库存;

拓展海外市场。

泰一指尚

传统企业“互联网+”解决方案提供商

将电视、PC到移动端进行了全网数据的全面打通

企业大数据建设。

推动“互联网+”和大数据落地

互联网金融、移动电商、娱乐等的应用研究

数据能力建设,商业开放平台的技术的储备,包括帮助广告主建立DMP团队

跨屏。

米迪

登陆新三板

部分业务转型;

海外平台的布局、海外广告优化的布局、行业代理的布局等

通过资本的操作不断完善我们的移动营销生态圈;

可能会并购一些对公司业务有所帮助,也符合移动营销这个领域的公司。

安沃

品牌客户,此外还有行业客户;

海外业务、游戏业务。

安沃在移动DSP方面最大的一个项目预算高达300万。

拓展海外和游戏两大业务

易简 

更名为易简广告,完成股份制改造;

布局移动社交领域;

进军体育营销产业;

登陆新三板。

继续以数据技术+媒体矩阵+内容孵化的战略思路;

大力发展品牌客户;

启动集团化转型和布局战略。

拟在广州建设新媒体内容产业园区,用于孵化及推动优质原创新媒体的成长,建立新媒体内容孵化生态。

悠易互通

多屏和跨屏的程序化购买平台,帮客户做营销解决方案。

悠易移动、视频和互联网电视上做了很多布局。 

数据作为底层核心,一是悠易自己的DNA数据库,另一个是用数据银行开展企业级DMP系统解决方案。

继续坚持以数据为核心,驱动移动、视频和互联网电视三驾马车的战略布局;

 上市。

 

派悦科技

搭建起中国首个影视娱乐垂直领域程序化购买平台——派捷影视。

联合艺恩、AdMaster共同建立中国首个影视娱乐垂直领域大数据管理平台—派捷影视DMP。

继续基于影视、旅游、母婴等重点行业需求,成为未来垂直行业互联网推广新模式。

尤其将进一步整合影视优势资源,深耕影视娱乐行业重点客户。

智子云

成功推出了四款核心技术产品:个性化推荐引擎Rec-Engine、全网跨屏LBS定向引擎Loc-Engine、人群分析引擎Sophon-Engine和智能动态出价引擎Delta-Engine;

登陆新三板,成为中国数据挖掘第一股。

推出全自动化智能DSP。

美数

先后推出创新产品,解决了广告可见性和品牌安全问题的AdVision和为Agency量身打造的全新整合平台ATD+。

在产品的雕琢上投入更多精力,优化和完善现有产品;

探索关于程序化购买与创意服务的结合。

舜飞

完善的全流程营销技术产品线,实现了包含动态创意、动态落地页、TagManager、AB Tester和DMP的全流程平台。

海外

一站式精准广告平台和解决方案。

Madhouse

推进移动程序化购买的进程;

程序化购买的旗舰平台;

App出海业务

移动;

国际化;

推动移动广告的标准化和程序化发展。

云像数字

传统企业数字化

传统企业数字化

云联传媒

在原DSP、DMP基础上创立了以AdCross DSP广告投放平台、WifiCross  SSP平台、SocialCross社交广告投放平台构成的全场景营销体系。

推出2015年开发的基于商业WiFi流量的SSP平台——WifiCross;

将完善SocialCross社交广告投放平台的开发,在线提供基于social端的一站式社会化媒体采购、投放及监控服务;

推出一个针对二三线城市中小客户和中小代理商的品牌加效果平台。

磨盘网络

移动化,磨盘网络的移动广告业务整合机锋优势资源,以及股东爱施德线下资源和社会化媒体资源,突出强移动战略,为广告主提供完善的全领域移动营销方案;

2015年10月发布的iMopan全领域智能广告平台,将作为2016年的重点产品,为广告主提供PC到移动、品牌到效果、安卓到iOS、线上到线下的一站式精准智能广告投放。

整体移动营销解决方案;

游戏中心产品的发展及对iMopan全领域智能广告平台进行升级。

昌荣

数字平台的建设,包括昌荣ATD、昌荣DMP和昌荣社会化营销SRS平台的推出。

以数据应用和系统化集成为支点,扩大数字营销产品上的发展与投入

扩大主流展示广告预算的份额

强化移动流量的使用

加强与媒体合作的深度与广度

点入移动 

 “全球化、多元化”的战略布局,重磅打造出海的全托保姆PandaMobo和游戏全案发行平台“点入游戏”和泛娱乐自媒体业务;

2015年四季度,点入提出产品和技术驱动营销,利用产品与技术的整合,通过点入ADN、DSP和DMP为广告主提供更精准有效的服务。

自媒体;

海外业务;

在广告服务的形式:事件营销能力及移动社交广告

广告家Pro.cn 

定位SSP端,新兴的商业WiFi场景媒体领域和特型网吧媒体领域;

推出首个场景化DSP产品——AdPro3.0。

专注与场景营销。

未来三年坚持“无场景不广告”的战略定位;

扩大小云商业WiFi的覆盖范围;

将从SSP向产业链的上下游延伸,逐步构建一个完整的营销闭环;

推出自主知识产权的场景数据开放平台产品。

秒针

战略投资,先后投资了脉讯、酷宝数据;

提出全新的数字营销整体解决方案——‘Marketing  Cloud营销云’”。

会有更多的客户和秒针一起搭建私有化的DMP系统。

 

Google

提出“微时刻”概念,即每一个屏幕点亮的瞬间都是由一个个实时的、由意图驱动的微时刻;

Google程序化购买整合平台的技术优势帮助品牌能够真正在“微时刻”里与受众实现最有效的品牌沟通。

 

在移动广告的标准、连通性以及广告格式进行探索与创新。

 

筷子科技

聚集约150家主流广告主或企业注册用户,平台智能生成的创意总数超过300万个,创意大数据覆盖超一亿人群,服务覆盖中国大陆、台湾以及欧洲市场。

进行战略性升级,基于筷子PCP程序化创意平台,延伸出批量创意生成工具、Content  Lab创意测试产品、SEM-落地页优化产品等人工智能创意系列产品;

宣布完成1080万的Pre-A轮融资,由启赋资本领投,奥飞动漫董事长蔡晓东跟投;

发布《2016程序化创意行业指南》。

升级PCP平台2.0版本;

研发第一代视频广告程序化创意系统;

加速现有几大产品在国内及全球市场的商务合作拓展,牢牢占据市场领导者地位;加强“内容数据”的分析与优化技术,并进一步开发消费者洞察及品牌概念的学习与发现系统。

喜宝动力

立足电商营销服务领域;

布局海淘业务;

涉足资本市场。

电商服务领域

海淘业务。

壹玛仕

 

专为B2C企业所设计的营销平台;

在中国建立一个客户成功团队,该团队会通过专业技术支持,帮助客户设立营销战略,发现中间的问题。

获得3300万美金的大数额投资

 

继续深入本地化;

加大对中国市场的投入。

木瓜

服务的广告主品类从游戏类扩充到工具类,进而再扩充到移动电子商务,以及020这些广告主类型;

定位为全球移动大数据营销服务商;

不仅对接全球的移动流量,也在培育一些to C的产品和自己的流量。

移动、全球、技术为导向,产业的价值链的布局也都是顺着这三个方向在向前发展。

 

多盟 

更换了引擎,从移动AND转变成为移动DSP;

海外布局

一站式移动解决方案,无论是效果还是品牌,无论是海外还是国内,都能覆盖到;

海外业务。

汇量科技

完善优质移动流量供应链体系的建设;

深化国内出海客户梯队,在美国、印度和新加坡开设了当地办公室,拓展当地的客户资源;

从SSP到DSP全产业链布局,挖掘优质流量。

 

全面全球化;

打造亚洲一站式海外推广与变现平台。

讯飞

DMP

互动广告

广告形式创新

 

阿里妈妈 

确立“走出淘宝”的战略

加强对媒体资源的开拓,利用大数据推出相关产品;

以非电商视角升级电商营销服务; 

无线战略再升级

摸象

对“剁手女”的数据沉淀和挖掘

推出一系列的产品例如面向广告主开放的摸象乾坤袋,最大程度地提升广告效果,把这个效果营销做到极致。

 

爱点击

移动战略部署;

并购移动DSP公司智云众;

发布MoGalaxy移动营销创新战略和四大旗舰移动产品,包括MoSearch移动搜索广告、MoSocial移动社交广告、MoFeeds移动信息流广告和MoTV原生移动视频广告;

帮助海外品牌“走进来”。

以MoTV等移动产品为先锋,开拓出更多移动营销的新玩法。

Yeahmobi 

 SearchSocialDisplayOffline等方面深度布局;

 全球布局,率先进入印度等海外多个新兴市场,全球布局了30个数据中心。

 

原生广告

大数据分析与使用

优化产品线,强化多项技术引擎

增强全球优势资源,为企业全球化提供一站式解决方案。

点媒 

提出“平台+服务”发展战略,以点媒DSP+平台为核心,以点媒DMP大数据平台为基础,整合移动媒体、广点通、粉丝通等第三方资源平台,为广告主量身定制一站式移动营销服务。

 

为广告主提供涵盖移动营销策略制定、移动营销战役运营、移动公关、移动广告投放及效果监测的一站式移动互联网整合营销服务。

 

继续推进平台+服务发展战略,持续发力大数据及移动营销技术研究,练好内功;加强行业内整合,全面整合产业链上下游资源,形成自有+合作平台双线并进局面。

指点传媒

升级自有移动广告平台的同时,收购畅想平台;

推出自己的DSP平台,目前处于内测和流量对接的阶段;

进入海外市场;

将游戏从联运扩展到发行

进军品牌广告领域;

升级WiFi地推业务,打通自有的线上线下数据,发力移动场景化精准营销;

推出自研O2O产品,第一版本将在3月份上线。

知己知彼,一张图看懂数字营销企业2016的战略重点

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