DataEye CEO汪祥斌专访:广告投放并不神秘 精准广告投放胜过买量

2017-03-16 17:43   来源:  作者:
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由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称:GMGC北京2017),今日在国家会议中心CNCC(北京)正式来开帷幕,大会举办时间从3月15日至3月17日,共为期三天。本届大会的主题是“连接未来”,GMGC将携手资本共同打造“文化创意”与“科技创新”的国际双创峰会。

GMGC在官方媒体采访间与众多到场媒体一同对DataEye CEO汪祥斌先生进行了现场采访,以下是本次采访内容。

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记者:各位媒体朋友们大家好,现在坐在我身边的这位是DataEye的CEO汪祥斌先生。汪总首先问一下您,什么样的广告转化率会高一些?

汪祥斌:这个问题有点比较难回答,什么样的广告点击转化率高,笼统一点回答精准的广告。

记者:那有没有什么建议可以给广告的投放者?

汪祥斌:是这样,2016年全年很多厂商都在买流量都在投广告,我们自己的数据,我们自己做一些数据分析,其实未来的话,可能长线的这种游戏获取流量获取用户手段就是广告投放,会不会做广告、打广告、投广告可能是一个游戏公司基本的技能。有什么建议呢?我觉得第一个就是说对于这种媒体平台要去做一些属性的研究,第二个我觉得对于广告投放而言这个事情本身是一个比较精细的事,核心在于控制成本。

记者:您刚才也讲到买量,从去年开始各大厂商都在讲自己很会买量,是很会买量的公司,您是怎么看待这个现象?

汪祥斌:首先就是说,其实等一下演讲我也会提到,其实移动游戏发展的四年可以说一年一个样,移动游戏确实变化太快,2014年的时候我记得大部分的厂商基本上都是到北京各种渠道抱大腿,2015年的时候基本上深圳天天围着硬壳转。2016年大家看到抱团买量这个事搞得如火如荼的,所以整个行业发展到今天,可能未来长线的生态或者一种局面持续的广告投放,广告采买去获取用户。之所以这样子是因为移动端的流量,特别是大家都说移动互联网下半场,其实下半场一个比较典型的特征,可能就是流量越来越趋于这种碎片化,另外大家对于流量精细化的程度越来越高,那为什么广告投放会变成一个主流手段呢?因为只有广告能够最大的去发挥或者适应这种大的一个环境,广告的投放效率会伴随着数据的积累,精准化等等会变得越来越高,比传统的这种所谓的应用市场的分发效率会高很多,对于广告平台或者说流量方来说综合利用率会更高。

记者:那像2016年的话,国内市场可以说增速已经放缓,这一趋势在2017年会继续下去吗?

汪祥斌:基本上会保持这个速度,我觉得游戏行业会持续很长时间保持一个百分之十几的增速,第一我觉得游戏行业它的流量基础已经稳定了,红利其实从2014年就已经消失了,2014年整个出货量4亿,以后基本上4亿,2016年全年出货量大概4.08亿,所以基本上都维持在这个水平,你没有什么流量红利了,接下去其实就是深挖这个流量的价值,做好经营,所以他对行业能维持一个百分之十几增速的话,我觉得这个行业还是比较好的,至少比大家之前说的其他一些行业,包括传统行业这个增长率要高很多,所以我一直认为游戏行业还是一个很年轻很不错的行业。


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