阿里妈妈亮相第24届中国国际广告节 数智营销引领新营销热潮

2017-10-30 16:14   来源:广告节  作者:广告节
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10月23日,第24届中国国际广告节在湖南长沙落下帷幕,阿里妈妈作为大数据营销领域的佼佼者受邀参展,并以“数智营销,品效协同” 为全新品牌战略闪耀亮相本届广告节。阿里妈妈媒体事业部总经理王帅民应邀发表主题演讲,向业界同仁分享阿里妈妈对品牌营销未来趋势的洞察和数智营销解决方案,现场反响热烈。


阿里妈妈亮相第24届中国国际广告节 数智营销引领新营销热潮

阿里妈妈媒体事业部总经理王帅民

 

新商业生态重构  数智点燃营销未来


今天的全球数字化营销已不再是传统营销的数字化展现,而是以数据化的思维去做营销。王帅民表示,对品牌主而言,对纯电商平台的认知已逐渐改变,与之而来的是越来越复合的品牌营销需求。这幕后有新商业生态的重构,包括基于从以商品为核心的到以内容为核心的消费洞察重构起点,触发在企业内部的组织之间的重构、职能之间的重构;继而企业品牌也迎来了数字化营销的挑战升级,进一步强调企业数据化的思维创新营销。


他进一步指出,基于阿里平台覆盖的消费者大数据,以及消费者行为习惯的变化,营销将归结为消费者资产管理的全过程。阿里妈妈将跨屏、跨屏设备、CRM,用户ID全打通,实现了真正的真人识别,加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别,电商消费数据等,可还原用户真正的消费偏好,以及跨屏的全网行为轨迹。“真人识别+真实意向”,从根本上重新定义了目标受众的到达率。


阿里妈妈亮相第24届中国国际广告节 数智营销引领新营销热潮


基于大数据,阿里妈妈把这些用在不同平台上的ID,真正汇聚成为一个个可辨识、可分析、可触达的人,并整合全渠道媒体进行精准触达,让消费者决策链路管理不再割裂,而是全链路可视化可优化运营,过程中随时可以针对人群作出调整。因此,阿里妈妈可以帮助商家建设品牌,管理产品生命周期,去获得新用户、维护老客户,唤起沉睡客户,完成从销货到传播再到完成整个品牌“生意”。


最后帅民提出 “数智点燃营销未来”,他如此诠释,阿里妈妈以“数据”、“计算”、“联接”三大核心引擎,正不断为品牌和消费者构建高度个性化的沟通场景,对流量和广告做最合适的匹配,为营销赋予深度智能,为品牌营销带来全新突破,引领传统的数字营销全面升级到“数智营销”时代。


阿里妈妈亮相第24届中国国际广告节 数智营销引领新营销热潮

 

阿里妈妈联手商家共建

品效协同斩获多类奖项


阿里妈妈所提出的“数智营销、品效协同” 这一全新理念早已得到品牌主的积极认同。通过不断完善产品和服务,阿里妈妈已联手多家知名品牌进行共建,探索新零售下’以消费者运营为核心’的数智解决方案。


中国广告长城奖是此次中国国际广告节的核心赛事之一,被业界誉为“广告赛事之泰山”,在今年的榜单上,阿里妈妈的营销代表案例《欧莱雅男士让男士变“型”,阿里黑科技助品牌变“型”》荣获互动创意奖铜奖;《新店“吸粉”新玩法——云南白药牙膏官方旗舰店新店开业方案》、《美肤宝欢乐颂2狂想曲——IP声量如何变现为品牌关系》均荣获媒介营销奖优秀奖。


无论运用大数据助力品牌借势热点IP内容营销,还是集结全域资源传播,巧用艺人IP吸粉进而打造的新店开业的现象级事件,亦或捆绑影视剧IP强曝光,并实现品牌影响力和产品关注度和销量的双向提升,获奖案例无一例外的体现了大数据在营销领域的应用再次升级,数据正在变得更智能、更智慧,从而提高企业效率、驱动战略决策。

 

未来阿里妈妈将秉持“数智营销,品效协同”的新品牌战略,进一步升级营销产品,让更多伙伴加入到新营销生态中实现共赢,让天下没有难做的营销!


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