国双连中四元 成2017科睿奖大赢家

2017-12-10 22:17   来源:国双   作者:Fmarketing  229浏览
国双此次将四枚重要奖项收入囊中,可谓闪耀全场。

近日,由中华商标协会、北京市工商行政管理局指导,北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办的“2017科睿国际创新节”,在北京国际会议中心成功举办。国双副总裁周喜荣获“营销创新人物奖”。国双商业事业群选送的《网络公关传播效果评估系统(知于平台旗下产品“知于探真”)》、《洲际酒店集团移动营销案例》、《基于时间的全旅程销售归因模型》脱颖而出,分获2017科睿奖服务创新类·金奖、服务创新类·银奖和营销创新类·铜奖。

国双此次将四枚重要奖项收入囊中,可谓闪耀全场。国双在人工智能的实践上都是以数据出发,用技术掌握数据流动、关联的特性去发现数据的新生价值,国双将大数据和人工智能解决方案应用在数字营销、电子政务、融媒体、司法大数据等不同的行业领域,此次获奖是对国双在数字营销领域成绩的肯定。


01

营销创新人物奖:国双副总裁 周喜先生


深耕数字营销行业十多年,周喜先生见证了数字营销行业从萌芽到发展壮大,并在大数据技术下逐渐走向黄金时代的整个过程,其始终走在行业发展的最前沿,在搜索营销、互动营销、品牌传播等方面具有深厚的积淀和敏锐的洞察。自2013年加入国双后,依托公司大数据平台独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术,带领团队先后帮助京东、PICC、宝马、凯撒旅游、实创装饰、孟山都等知名品牌充分洞悉数据间的复杂关系,打造数字化营销解决方案,获得全新的商业洞察。

进入2017年,周喜先生基于对数字营销行业和大数据技术融合的深刻理解,推出“大数据·轻应用”数字营销新概念。“大数据”是指依托互联网大数据的发展趋势与国双大数据的行业优势“轻应用”则强调大数据背景下解决方案的“灵活性”与“有效性”,即能普适地帮助企业和政府客户以新颖有效的方式使用数据,提高生产力。周喜先生带领团队在短短一个月时间完成国内首个“大数据·轻应用”自助平台——“知于”的产品研发与落地,为大数据解决方案带来新突破。



02

服务创新类·金奖 《网络公关传播效果评估系统(知于平台旗下产品“知于探真”)》


作为网络公关传播领域内首家基于大数据的专业传播效果评估平台,“知于”采用国双自主知识产权的数据收集与分析技术获取海量互联网数据,并对公关稿件和热点事件的传播进行媒体分析、文章分析和媒体新闻传播源头的挖掘。帮助客户对社会热点、公关事件等进行追踪分析,精准还原媒体传播路径,可视化展现媒体传播图谱。“知于”现在可以对政府、企业、娱乐三大类别的热门文章进行分析——通过输入文章标题、摘要、热词等,对热门文章展开搜索,全方位监测数据效果。该产品刚经推出不久,就已获得数家品牌和代理商的青睐。同时,也获得了“科睿奖”专家评审们的一直好评,斩获2017科睿奖服务创新类·金奖。


03

服务创新类·银奖 《洲际酒店集团移动营销案例》


针对世界最大的酒店管理集团——洲际酒店集团面临的拓展二线及以下城市市场的营销新课题,国双以洲际品牌搜索用户为样本,借助在线监测系统的用户行为回溯技术,将洲际酒店人群细分为即时消费人群、高净值人群和忠客人群等三类人群,借助cookie匹配技术及与媒体深度合作的强大数据背景,对其互联网行为标签进行标记,并基于这三类人群的潜在需求定制了差异化的营销方案。最终帮助客户取得了30天内复购率达30%、高端品牌新用户提升30%、90天老用户活跃度提升20%、在线收益提升30%等一系列喜人成绩。



04

营销创新类·铜奖 《基于时间的全旅程销售归因模型》


面对某保险品牌面临着传统归因模型无法解决用户决策因素日益复杂的困境,国双根据消费者购买前接触各媒介渠道的间隔时间,建立衰减模型,还原站外媒介接触路径;同时基于官网内数据的监测与分析,国双数据科学家团队建立了站内归因基模型。从而结合站外和站内归因模型,帮助这一保险品牌将订单数合理的分配给各渠道,从而建立科学合理的媒体价值评估体系。最终,这一保险品牌一个月内业绩提升了14%,Leads(销售线索)提升170%,销售额提升200%,非常有效的帮助客户提升业绩。


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