悠易互通强势登陆GDMS 跨屏程序化重塑数字营销新体验

2017-12-10 22:39   来源:悠易互通  作者:悠易互通  208浏览
2017年12月6日,作为国内影响力最大且辐射全球的顶级营销峰会,第四届GDMS在上海商城再次拉开帷幕,多屏程序化购买引领者悠易互通CEO周文彪受邀出席,并发表了“指掌视界,云生未来”的主题演讲,这也是悠易互通连续第四次受邀如此高规格的营销峰会活动。

随着消费者逐渐向移动、OTT等屏幕迁移,推动了程序化交易的蓬勃发展,中国数字营销产业的新格局正在不断形成。数据技术的发展推动着品牌营销迈入精细化的整合营销时代,而数据与整合将成为品牌数字营销的关键。

 

2017年12月6日,作为国内影响力最大且辐射全球的顶级营销峰会,第四届GDMS在上海商城再次拉开帷幕,多屏程序化购买引领者悠易互通CEO周文彪受邀出席,并发表了“指掌视界,云生未来”的主题演讲,这也是悠易互通连续第四次受邀如此高规格的营销峰会活动。

 

悠易互通CEO 周文彪


    未来五年,视频将进入黄金时代!
                                                                                      —— 马克·扎克伯格

近年来,移动设备的迅速普及和电信业的快速发展,人们通过移动设备观看视频的比重逐年增多;而随着更多的家庭将互联网电视搬进客厅,电视这块大屏又重新回归营销人的视野,通过互联网电视观看视频的人群也呈上升趋势。因此,品牌广告主对视频广告的需求快速增长,媒体端也开放了大量的视频广告资源。如何有效利用这些资源成为一项新的挑战。而程序化购买作为整合资源数据的有效投放工具,正在成为视频广告迅速增长的主要推动力。据eMarketer数据显示,预计2018年,中国程序化视频广告市场份额将达到36亿美金,占整体视频广告市场的40%。在美国,这一数字尤其突出,2018年,美国的程序化视频市场占比将高达84%。从发展趋势来看,随着视频越来越重要,品牌营销更多开始关注怎么样提升消费者或是品牌主的体验,视频无疑是一个非常重要的的渠道,未来有一天,无论是美国还是中国,所有的视频营销、视频广告投放都会通过一个技术化、平台化、程序化的方式来实现。正如Facebook CEO扎克伯格在今年的媒体采访中所说:“未来五年,视频将进入黄金时代”。


OTT+PC+Mobile 实现视频人群最大覆盖


周文彪在演讲中强调, 数字营销的另一个重要趋势就是互联网电视(OTT),

它正以高清、大屏、冲击性强等特点,成为继PC端、移动端之后又一营销高地。视频用户也正快速从PC、移动向客厅OTT大屏转移。根据奥维云网调查显示,2017年上半年,国内OTT终端保有量为2.34亿台,占到有线电视家庭覆盖规模的80%,其用户群体偏年轻化,收入高,更多的代表了中国新一代中产阶级,这也满足了品牌广告主在中高端人群的品牌认知度需求。而另一方面,PC、手机和平板电脑在内的网络视频用户为5.7亿,OTT大屏的用户规模为3.3亿,其中同时使用网络视频的用户占比为71%,根据这一数据计算,OTT大屏独占用户为1亿人,占到15%的份额。如果广告主想要覆盖数字视频用户,OTT大屏成为不可忽视的一部分。悠易互通早在2014年开始布局互联网电视业务,是市场上首家程序化电视购买平台,也是唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台,并且已经完成与多家主流视频媒体包括优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐的流量对接,确保视频人群的最大覆盖。


大屏+小屏 构建跨屏营销新生态


除了OTT独占用户以及与数字媒体视频用户重叠的部分以外,PC和移动终端视频依然有3.4亿人的溢出。单一媒体的广告投放已经不能覆盖绝大部分的视频人群。


周文彪表示,以跨屏程序化购买为代表的新技术可以弥补单一媒体资源在精准人群覆盖的不足。另外纵观今天中国的互联网行业,正在形成以BAT为代表的四座巨大孤岛,爱奇艺、腾讯或者微博视频的人群通过媒体本身是无法打通的,而悠易互通作为独立第三方的公司存在的意义和价值就是连接,连接不同的孤岛,做到跨屏投放。悠易互通程序化购买平台中,基于互联网电视的跨屏ID识别率高达81%,通过OTT、OTV和移动视频信息流相结合的方式,结合LBS、WIFI等场景化数据,以及包括程序化创意、自动竞价、智能定向等技术优势,真正提高多屏时代品牌营销效率。全面覆盖家庭和个人。

 

多屏时代,消费者在变,营销环境也在变化。周文彪最后表示,营销的未来就是整合一切屏幕和渠道,对接更多的媒体资源,连接LED、户外、VR等媒介,通过大数据打通媒介资源,形成数据闭环,真正将程序化购买推向新的高度。


-END-


分享:

J9C)E(80TAJJEXJQ6XMYP7Y.png